八十年代以来中国企业经历了一场普及市场观念与办法的“推广革命”，其始作俑者和集大成者非美国西北大学的菲利普·科特勒教授莫属，目前其经典著作《推广管理》已经成为职业经理人案头必须具备之“圣经”，其观念办法已经

（一）百味人生，浓缩人间真情　　“无酒不成席”，酒已成为各种国宴、家宴等喜庆活动的必须具备之物。而“百味人生”所蕴含的文化底蕴很适合这种喜庆活动，“品味人间真情，汇聚一生幸福欢乐”，商品充满喜庆的包装让人一眼便可看

OTC推广经理要做的第一件事就是：市场剖析。一些OTC经理不喜爱做市场剖析，对市场剖析的用途认识不够，一部分OTC经理认为我没做市场剖析推销不是非常不错吗？对市场剖析缺乏认识，只是以经验和主观进行对市场进步的判断。甚至

（一）品牌经营，个性花费　　伴随经济的进步和商业的兴盛，兰州市民的购买力不断提升，顾客需要的相似性平均化程度不断减少，而个性化、多样化的需要，表现出日益增强的趋势。而最能直观地体现自身形象的服装花费更是如此，顾客不仅

（一）多样配置、大众价钱　　红旗“明仕”“18”再创角逐新实力不久前，一汽又出炉了两款新车，这两款新车，是一汽轿车公司对"吉星"进行了全方位改进后生产的红旗"名仕"和红旗"18"，其性能愈加优越，配置愈加完备。红旗“明仕”、

红旗轿车“明仕”和“18”两款新车型的上市为红旗的品牌塑造又供应了一个非常不错的切入点，即实用、便宜、实在。那样怎么样借助这两款车型的优势特征来加强宣传力度，提高品牌知名度及其顾客对新品的认知度，是现在急需解

（一）选择《参考消息》作宣传的优势　　1、《参考消息》的品牌优势　　《参考消息》是全国性的品牌报纸，创办七十年来，《参考消息》以其独一无二、全外电外稿的特点和权威性、时效性、最强的可读性一直深受党和国家领导人

点评与提问　　主持人：谢谢丝路精彩的发言，下面我想请几位专家做一下点评，先请许喜林先生。许喜林：　　刚才我已经说了，我目前最害怕的就是丝路，丝路做工作确实既全方位又细致。有创意的使命，有激情，还有文笔，是值得大家学习的

一、济南市场概况　　济南市是中国东部沿海经济大省——山东省省会，是全省的政治、经济和文化中心。总面积8227平方公里，常住总人口569.0万人，其中非农业人口222.2万人。在白酒花费方面，济南市场是闻名全国的大型白酒花费

进入市场仅仅半年时间，在一个40万人口的县级市，居民收入水平仅仅属于中等，虽然非典肆虐，但是日推销额仍然增长两倍，经营从低靡开始放飞……临危受命　　“服装推销持续降低，日推销仅仅2万元，已经落后于平均进度10个百分点，不

推广＝传播　　目前有一个说法，国家与国家之间的角逐从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的角逐，而企业与企业之间角逐的核心就是品牌与品牌之间的角逐。　　整理传播思想有一个定义，推广＝传播，意思是当商品高度同质化时，就

策划：向寒松、苏洪涛黄娜、张少平执笔：向寒松编辑：苏洪涛、黄娜汽车战国策　　硝烟弥漫，战火连连。无论是海外还是国内，各大厂商都纷纷涉足汽车范围，形成了一种群雄逐鹿的强大角逐态势。在这个充满激烈角逐的年代，正是汽车行

在全球顾客心目当中，万宝路（Malboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从推销而言，全球平均每分钟花费的万宝路烟就达100万支之多！不论你是不是抽烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。　

由于处方药不可以在大众媒体做广告宣传的限制，细究2003年波特曼的事件推广之道，无疑对其他医药企业怎么样挖掘潜在的事件新闻热门、进行公关宣传将大有协助和启示。　　回顾2003年的避孕套市场，无疑来自北京的“坏男人”

　　美容会所怎么样才可以“盈利”或者美容会所怎么样才可以保证“持久盈利”，或许这是一个永恒的话题。作为第三产业链中的终端环节，美容会所，是所有专业美容化妆商品通往花费终端的唯一出口。而美容会所的经营者则紧紧