关于平凉崆峒山的宣传策略概述

（一）选择《参考消息》作宣传的优势
　　1、《参考消息》的品牌优势
　　《参考消息》是全国性的品牌报纸，创办七十年来，《参考消息》以其独一无二、全外电外稿的特点和权威性、时效性、最强的可读性一直深受党和国家领导人的高度看重，是各级干部、企事业单位决策者和具有较高文化素质的人士必读的报纸。因此，选择这一媒体做宣传更具权威性、告知范围更广。
　　2、《参考消息·甘肃地方版》是开发省内旅游资源的要紧阵地
面对西部大开发这一千载难逢的历史机会，西部各省区都在极尽所能为其塑造独具魅力的地方形象，从而打造良好的资金投入和旅游环境。平凉崆峒山有着优美的人文景观极其它所孕育的丰富的文化内涵，因此，以此为突破口，加强宣传力度，提高自己知名度，不仅可带动本地旅游事业的进步，更要紧的是，可以藉此提高本地的整体城市形象。正是本着这一分析，现在由新华社甘肃分社主办的《参考消息·甘肃地方版》专设“甘肃地方形象展示版”，旨在借助《参考消息》七十年的品牌优势为甘肃各地州市供应一个坚实而有效的宣传服务平台。
　　3、选择《参考消息》的独到优势
《参考消息》不象市报、省报，有严格的地方界限，它的读者遍布全国各地，因此对于外地来兰的游客或者企业学者，他们选择报纸时定会愈加喜爱《参考消息》。时值兰洽会时期，因此选择这一媒体较其他媒体有更多被外地人选中的机率。
（二）九月份是做旅游宣传的最好时机
　　1、兰洽会已经拉开帷幕，这将意味着有来自全国各地的企业、学者积聚于兰州，那样在这个时候做旅游宣传，告知范围更广更远。
　　2、国庆即将来临，这将意味着又一个假日旅游的高峰期，那样在此前努力扩大宣传力度，让更多的人知道平凉崆峒山，并对其产生强大的好奇心，是发展国庆旅游市场的最重要环节。因此，选择九月份做旅游宣传为最好黄金时间。
（三）借助《参考消息》为崆峒山做宣传的具体策略
　　平凉崆峒山作为道教的发源地，其自己价值不仅仅是它所拥有的优美的自然景观，更要紧的是它所蕴涵的丰富、悠久的历史文化源流。可以说，平凉崆峒山是中国传统文化的一个标签，是历史特定年代的一种定格。因此，全力挖掘其自己所固有的价值，加强宣传力度，势必对游客能产生强大的好奇心和吸引力。为更好地为贵方宣传、服务，争取用更少的版面取得更多的游客群，提升宣传成效。现由我新华社《参考消息·甘肃地方版》编辑部供应以下两种宣传方法，供贵方选择：
　　1、做整版的全方位性宣传。
对景点的宣传重在打造渲染一种很整齐、很系统而又优美神秘的人文景观，因此使用整版广告的形式更能达到这种宣传成效。
整版广告宣传使用图文并茂形式，稿件内容使用层次分明、层层递进的方法进行，从崆峒山的自然景观、文化历史以及地方为维护景观原址、为游客供应安全周到的旅游服务等方面所做的一切努力等几方面着手进行全方位系统的梳理宣传，将游客最为关心的问题如风景设置、文化渊源、服务水平等方面做全方位的介绍，为其构建一幅很神圣、美丽而又整洁、立体的自然景观图。整版广告的宣传成本为15000元，等于原价的25%，价位相当打折。
　　2、分阶段进行宣传
使用这一宣传方法，由于每次可供宣传的版面有限，不可以像整版那样做全方位系统的梳理。最好的办法是每次从不一样的角度、不一样的视角进行强化性宣传，然后对前几次比较零散的介绍进行一次整理和梳理，从而达到全方位宣传的成效。具体如下：
　　（1）对自然景观的介绍性宣传。内容主要集中在对崆峒山优美的自然景观、纯自然的人文风貌进行一次全方位的宣传。内容使用图文并茂，图片主要集中在对整体景观的展示上。
　　（2）以文化内涵提高景点价值。这一部分主要是挖掘崆峒山所孕育的丰富的文化内涵，通过悠久的历史文化来渲染崆峒山的神秘与珍贵，为其自然景观赋予更多的附加价值。图片主要集中在对有历史痕迹的景点的介绍上。
　　（3）通过周到的服务宣传吸引游客群。对景观原址的维护极其道路的安全、服务的周到等方面是游客非常关注的问题。因此这一部分可以就此入手，主要介绍为便捷客户、更好的服务游客，贵方所做的全部努力与服务内容，打造一种旅游崆峒山安全、放心的亲和感觉。
　　（4）对以上三次宣传做一整体的梳理，进行强化宣传，这一部分主要通过比较煽情的语言对崆峒山进行一次系统的宣传，加深读者对每一次宣传所留下的印象。
分四次宣传，每次宣传占整版面积的四分之一，四次广告宣传成本为15000元。
以上为大家对崆峒山旅游宣传的大概策略，提出以上几点，其目的只是想全力为这次宣传供应最周到的服务，望斟酌。
　　新华社甘肃分社《参考消息·甘肃地方版》编辑部
　　建议人：王爱玲2001年8月23日
注：该策略受新华社甘肃分社新闻信息中心《参考消息·甘肃地方版》编辑部委托所写，2001年9月初被平凉市委宣传部采纳。