兰州民基民品广场整体形象宣传系列稿（形象篇）

（一）
品牌经营，个性花费
　　伴随经济的进步和商业的兴盛，兰州市民的购买力不断提升，顾客需要的相似性平均化程度不断减少，而个性化、多样化的需要，表现出日益增强的趋势。而最能直观地体现自身形象的服装花费更是如此，顾客不仅喜爱把自身的身份与商品身份“对号入座“，更期望自身所选择的服装是都市独一无二的一道亮丽风景。顾客的这一心理需要直接决定了名牌商品的强大生命力，由于名牌意味着品质和信誉的保证，名牌更代表着流行与品味。与其说现代大家在购买产品，不如说在购买品牌，品牌花费的年代已经到来。
　　兰州市现在虽已有不少的名牌专卖店，但规模较小且分布零散，经营业态的单一性与分散性并不可以满足不一样顾客多样化的花费需要。许多零售店、购物中心也经营服装，但常年经营的大多是大家很早就熟知的几个“老”品牌，对当今国内外最畅销品牌如丽莱、卡迪黛尔等名牌服装却置若罔闻，经营范围雷同、市场定位趋同、并不可以满足顾客的潜在需要。名基名品广场正是瞅准了这一市场空白，独辟径，很多引进当今国内外最畅销时装品牌，走名牌精品的特点经营之路。
　　秉承“有思路就有出路”的经营哲学，信奉“服务富裕新生活”的经营理念，名基名品广场与诸多强势品牌携手合作，汇集国内外海量名牌产品，去粗取精，去伪存真，坚定不移地作品牌经营，不求最大，但求最好。
　　自2000年1月22日开始营业以来，名基名品广场便深受广大顾客的喜爱，还不到半年的时间，营业面积11500平米的六层商厦现已开放四层，初步形成了以中、高端品牌服装及转卖品为核心，珠宝金店、化妆品、名优钟表、鞋类、箱包等精品百货为补充的经营特点，在兰州市中、高端收入阶层和前卫青少年中已颇具影响力。
拒斥千篇一律，追寻与众，这是一个通过花费体现自身个性的年代。名基名品广场汇集了一系列高端次高品味的产品，在这里，您独到的见地及其特殊的需要都可以得到满足。

（二）
品牌花费，兰州人正逢其时
　　品牌，已经成为现代商业角逐的一把利刃，在服装范围尤其如此。在流行之风的催化下，青年对品牌开始了无休止的追逐，引得企业更是趋之若骛。近年来在兰州的商业繁华地段，一大批专卖店如雨后青笋般冒了出来，兰州人的衣着也愈来愈与时尚大潮同步。
但是价钱是一道槛，名牌时装不菲的价钱，让很大一部分人倍感两难。民基名品广场，是这个难点的勇敢挑战者。信奉“服务富裕新生活”的民基人，在兰州大胆树起了品牌服装的经营大旗，坚定地走上了品牌经营之路，追求个性和与众不一样，不求最大，只求最好。
　　品牌，尤其是名牌就像金凤凰，没有梧桐树，难引凤来栖。民基人为此做了很多艰苦努力，他们装扮出充满浓郁欧洲风情的优雅环境，推出零月租服务，终于一批又一批兰州人曾经陌生或者只能远观的品牌来到了民基这棵“梧桐树”上栖息。
在这些品牌中，既有来自海外时装时尚发源地的著名品牌，也有来自国内东方人自身创造的名牌。卡迪黛尔、丽莱、菲妮迪、唐霓、千禾、伊是上、娇点，等等，每个品牌，都匠心独具，与众不一样，有清新、浪漫、古典、高雅，也有轻松、前卫、简单、流畅，正是有了这样的灿烂群星，民基才成为了一个精品荟萃高品质购物场合。
　　民基人经营品牌，也对品牌有着自身的独到见解。品牌固然是身份地位和实力的体现，但品牌带给大家的，其实更多的是一种感觉，舒适、得体、高雅和干练。大家渴求品牌是由于，这些感觉能让大家更轻易地体验到生活的美好，更轻松地表达出大家自身独特的生活态度。
　　正由于此，民基没有只把眼光盯在所谓的“有钱人”身上。他们与海量强势品牌联手，是为了形成一个良好的环境，让各个阶层的人都能在民基满足自身的花费需要。品牌是一种保证，水平、品质和感觉的保证，也是民基人回报顾客信赖的保证。为此，他们去粗取精，去伪存真，以崭新的运作理念，力图奉献给顾客一个品质保证又深具亲和力的购物所在。
　　冬末春初时，民基人开始了自身的事业，现在在夏天的和风里，民基人用努力在证明：品牌花费，兰州人正逢其时。

（三）
民基名品广场，企业必争之地
　　伴随市场角逐的日益规范化，兰州市的商业进步也日渐变得成熟起来，旧业态不断革新，新型业态不断涌现，广阔的资金投入环境使得各厂商的见地愈加挑剔，招商工程愈来愈难做。别的不说，现在光从西关十字到小西湖这一主干线上便有十余家正待启动的商厦。激烈的角逐需要更灵活更开放的招商方法，民基名品广场凭着自身优势，大胆革新，运用零租金的无风险经营方法引起了一大批企业的注意，抢驻民基一时成了海量企业的强烈愿望。短短半年时间，营业面积11500平米的六层商厦现已开放四层，引进百余种知名品牌，其推销额一直稳步上升。能获得如此成绩，除民基的市场定位准确外，更有其不可替代的优势。
　　钻石地段，商机无限。民基名品广场坐落于兰州市繁华的张掖路商业街中段，毗邻西关十字交通枢纽,餐饮、娱乐近在咫尺。更为要紧的是，永昌路、张掖路、陇西路多年形成的服装、化妆品传统商圈，对兰州市民已形成“服装名品”购物区的思维定势，而民基广场正地处永昌路、张掖路交汇，无论是地理位置还是服装品牌，都有其得天独厚的优势。
　　设施一流，物业健全。民基名品广场内部装修豪华气派，服务设施一流完备，具有中央空调、消防自动报警、自动喷淋灭火系统，多部高速自动扶梯，环境宽畅舒适、高雅温馨，安全靠谱的保障系统全天候服务，在此经营，无外患之忧，而且高贵优雅的环境与良好的企业口碑可以大大提高自身商品的品味及其形象。
零租金入驻，无风险经营。民基名品广场大胆革新，使用零租金入驻的新型经营方法，这便免去了企业的一大笔开销，也无任何经营风险。这在以前是打着灯笼都找不着的好事。
　　将来的市场，将是一个为名牌所领导的市场。市场等于名牌，名牌等于市场，双方相互功效。可以必定，做名牌策略，标志着企业进入了更高一级的市场角逐。企业作名牌是明智之选，而入驻民基名品广场可以取得更多的商机。

（四）
服务富裕新生活
　　伴随城市居民购买力的不断提升，花费需要也渐渐增多，顾客不仅需要商场供应产品，还需要供应其它的服务，如良好的购物环境、优质的系统服务，在选择产品时也更强调品牌、档次，需要能体现其身份，突出其个性，顾客的花费准则更高更多样化。在这样一个花费年代，企业要适应市场、发展市场就需要时时处处为顾客着想，竭诚为顾客服务。名基名品广场始终将顾客放在第一位，提出“服务富裕新生活”的经营宗旨，以其充满浓郁欧洲风情的优雅环境和一系列流行前卫的高品味服装名牌精品，吸引了不少的花费群长期来此光顾。
　　走过路过名基名品广场，门店的辉煌亮丽总能攫住众人的见地，“那些漂亮的装饰及其流畅的音乐传达出的是一种与众不一样的气质——优雅、高贵，这是对现代人渴望享受的的一种理解，一种尊重。”长期在名基名品广场购物花费的张女士这样对记者说。
　　商场柜台内的产品通过别具匠心的陈列可以传达出一种无声的语言，感受这种语言是一种美的享受，它可以调动人的情绪、激起人的感情、催生人的欲望。名基名品广场深知环境的要紧，他们对每一种产品，都有不一样的背景、灯光和色彩搭配，加上产品本身的高品味高端次，让顾客感到在名基花费确实是一种自豪，一种满足。
　　为给顾客准时供应最新信息，名基名品广场按期制作精美的DM系列，通过投递或报纸夹送等方法，为顾客供应最新服装品牌，传达服装常识。据名基的有关负责人介绍，以后他们会陆续推出“名基名品广场女士风采展示会”，为顾客供应更多的流行品牌；节假日期间除实行一系列花费促销活动外，也将为市民献上精彩的文化套餐，如乐团演出、有奖竞猜、休闲纳凉等活动，让花费和不花费的人均能在名基找到愉悦，感受温馨。
　　把微笑、友善与宽容留给每一位客户是民基需要每一位职员需要要做到的。这里的所有职工都是经过严格培训的，其整体素质和服务水准都较高，这在一定量上愈加提升了民基的品味与信誉。
注：该系列稿写于2000年8月，在革新企划公司兼职时所撰，2000年8月底被民基民品广场采纳。