“百味人生”酒品牌整体形象 宣传系列稿

（一）
百味人生，浓缩人间真情
　　“无酒不成席”，酒已成为各种国宴、家宴等喜庆活动的必须具备之物。而“百味人生”所蕴含的文化底蕴很适合这种喜庆活动，“品味人间真情，汇聚一生幸福欢乐”，商品充满喜庆的包装让人一眼便可看出它是喜庆场所的需要品。从“百味人生”上市几个月的推销状况看，喜宴用酒这一市场定位已基本得到了顾客和商家的认可。
　　元旦之际，数百对新婚夫妇汇聚百盛广场共贺新喜，结婚宴会期间，伴他们度过难忘之日的是“百味人生”。朋友一起聚会，许多人都不忘品一杯“百味人生”，回味数十年的风风雨雨，悲欢离合。
　　某商场前，正将十来箱“百味人生”搬上一辆面包车的李先生说，快过春节了，大家都急着抢购各类酒品，他的许多朋友都说目前时尚“百味人生”，他也觉得这酒看着高端、气派，喝着顺口。因此，他便决定买下来作春节喜宴用酒了。
　　人世间总离不了亲情、友情、爱情，每一种感情能都让人感到生活的甜美与温馨，珍惜您身旁最亲爱的人，也是珍惜您的幸福与快乐。捧“百味人生”给您尊敬的爸爸妈妈、亲爱的朋友、心中的至爱，酒体的清澈透明让人不禁感到您心中的真诚与深意，而醇厚爽净、浓郁绵甜的香味更让人回味无穷、喜意盈盈。
　　千禧年的到来给大家带来了喜庆，“百味人生”喜气、祥和，意蕴深远的名称和优良的品质已为各类喜庆活动增添了不少氛围。人生一世，百感交集，品一杯“人生百味”，真可谓“一壶浊酒喜相逢，古今多少事皆付笑谈中”。

（二）
百味人生，打出一副胜利的文化牌
　　“百味人生”——一个温馨而朴素的名字，最近正在广大顾客中传扬，标志着甘肃白酒行业中一个极具诱惑力的品牌正在飞速崛起。
　　甘肃百味酒业公司把现代推广理念引入生产经营，致力于新品的设计与开发，他们在对市场进行充分调查知道的基础上，认识到百酒作为一种特殊的产品，除了要严把水平关，力求品质一流外，还需要赋予商品以深刻的文化内涵。，由于中国白酒进步的任何历史时期都免不开文化的渲染与熏陶，开发一个新产品牌，想要成功地进行推广，就需要理解群众因历史积淀而形成的文化心里，以多恣多彩的中国酒文化为背景，为新产品牌起个富有文化内涵的品名，打出一幅文化牌。
　　酒的历史源远流长，“明月几时有，把酒问青天”，“对酒当歌，人生几何”、“一壶浊酒喜相逢，古今多少事皆付笑谈中”。自古酒便是大家发泄感情的好东西。甘肃百味酒业公司正是抓住酒的这一特征，出产了“百味人生”，它的香醇爽口令人陶醉，使人向往。押一口，干一杯，人生的喜怒哀乐、悲欢离合皆被稀释为一种无忧无虑的悠然。“百味人生”将酒的风情寓于人生济世中，把自古大家对酒的不解之缘诠释得淋漓尽致。而其优良的酿造原料与科学的酿造技术又使酒体清澈透明，口干醇厚爽净，余味绵甜悠长，实属酒中之珍品。
　　新世纪的钟声已经敲响，百味酒业公司将带着百般的信心与热情步入新的时期，“对顾客，大家已加入了百倍的真诚，大家相信收获的也必定是广大朋友对‘百味人生’的喜爱。”

（三）
百味人生，尽显名酒风采
　　澳门回归、世纪大典、还有传统的圣诞、元旦、接踵而止的盛大庆典使兰州白酒旺季来得格外早，现在又适逢春节，市场上各种名酒荟萃，大家忙着把一箱箱美酒搬回家中，筹备为即将到来的节日助兴。
　　大商场里，一位四十出头的售货员笑得合不拢嘴，她指着柜台上摆放显眼的“百味人生”酒说：“这个酒最近卖得好得很，有时候甚至供不上货，大家都说喝着舒服，另外，这个名字起得也好，让人觉得挺亲切的。”大家注意到，就在她说话的当口，旁边的售货员又卖出去了两箱“百味人生”。
　　在新闻单位工作的刘先生喜饮也善饮，是兰州人所说的“酒家”的那种，目前，他逢场必要素的酒是“百味人生”，他时常对朋友说，喝了这么多酒，最后还是觉着“百味人生”喝着顺口、舒服。
　　不久前采访时，碰巧遇上从庄浪来的一老乡，他一方面参加会议，另一方面筹备采购一些年货。走的时候，我去送他，只见一辆中巴的后几排座上，塞满了成箱的“百味人生”，他告诉我，县上“百味人生”这种酒还不好买，所以，乘着来兰州出差，多带些回去。“兰州人都这么爱喝，必定是好酒，喝它也显得大家洋气些。”
　　现在，“百味人生”酒已在风雨激荡的兰州白酒市场中牢牢站稳了脚跟。从酒厂老手到不谙此道的一般人家，“百味人生”都是一个耳熟能详的名字，它的成功入市、飞速崛起，成为了一道引人注目的市场风景线。
　　一位工商界资深人士说，“百味人生”的成功告诉大家，水平是商品的生命线，企业肯定要把商品的水平放到第一位，百味酒业公司将传统工艺与现代科技结合起来，严把水平关，真可谓成功不负有心人。今天，白酒经营已步入买方市场，角逐呈现白热化，顾客的花费心理渐趋成熟的状况下，这一成绩的获得可以说是一个奇迹，表明该酒已具有最强的抗风浪的能力。

（四）
百味人生，陇酒之新秀
　　酒在中国饮食文化中的分量是无人质疑的，以致于“无酒不成席”早已成为家宴、国宴和各种商务活动中的惯例。在海量的饮品中，酒何以被独得器重，当然是由于酒的独特个性所致。“久旱逢干雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜提名时”。惟有酒才使人畅快。有言曰：茶宜静，酒宜喧，喝酒图的就是这份情与兴。因而千百年来，酒的历史源远流长，常盛不衰。
　　兰州的白酒市场潜力巨大，据有关部门统计，兰州年白酒销量已超越5万吨，全国第一，引得全国各地酒家蜂涌而至，群雄逐鹿，好戏连台。但多年来，甘肃地产白酒只是在中低档品牌上激烈角逐、内战不已，而把中高端以上的白酒市场拱手让给外来的品牌。地产酒一直感到缺少信心，难有作为。正在这种形势下，百味酒业公司一马当先，凭借自身在资金、技术和管理等方面的优势，加入巨资开发了能代表陇酒真正实力的低产名酒——百味人生。
　　该酒继承中国传统文化及现代酿酒技术之精华，选择优质高粱、小麦、大米、豌豆为原料，经纯粮发酵（发酵期180天）、精心酿制、窖藏三年以上，是传统酿造秘笈与现代科技方法的完美结合。所酿酒体清澈透明，窖香浓郁，口干醇厚，余味绵甜悠长，实属酒中之精品。
　　该酒自投放市场以来，一直供不应求。短短一两个月内便顺利进入省内300多家酒店，成功的获得了自身的市场份额。来到百味酒业公司，只见这里人声鼎沸，上门收购者络绎不绝，热线电话铃声不断。其良好的市场销量令业界人士咋舌。
　　厂家和企业还都表示，“百味人生”飞速崛起，除了商品质量优质、风味独特外，最根本的还是靠顾客的厚爱与支持，他们肯定要愈加努力的生产，以稳定的商品水平来回报广大顾客。
注：该系列稿写于2000年3月，在革新企划公司兼职时所撰，被百味人生酒业集团全部采纳。