商品同化、广告同化、形象同化、营销同化、渠道同化、职员同化、实行同化……大量企业陷入了推广同化的泥潭而苦不堪言。更烦恼的是，传统的差异化方法愈来愈不奏效，如区隔定位、CI、市场细分、强化实行力等。事实上

手机已经由以前的奢侈品变成了现在的大众化花费品，甚至有的人用迅速花费品来形容手机行业，我想也不为过。无论是从手机行业的操作模式上来看，还是其他方面，都已经类似于迅速花费品了。　　迅速花费品讲究的是速度，谁可以抓

　　如果说在4月8日，当雅芳全球CEO钟彬娴宣布雅芳获得中国惟一的直销试点资格时，海量媒体就已经把焦点聚集于“雅芳”、“直销法”等内容上，那样几天后雅芳内部商家“逼宫”事件，更是再一次毫无疑问地把雅芳推到了舆论的

　　目前最需要的不是经济学，而是心理学。——铃木敏文（日本7-ELEVEN会长）　　顾客对企业的感性认知标志着企业承诺、企业口碑的打造或者毁掉。顾客购买或拒绝购买的时刻是市场口碑开始传诵的时刻，是企业经过漫长的产品开

　　医药保健品的报纸广告由于信息量大，说理透彻，便于长期阅读和保存，加上一些譬如定义的炒作等手法的运用，其在医药保健品市场推广的流程中发挥了不一样一般的用途，可以这样说，报纸广告已成为医药保健品最主要的宣传利器。

　　2004年9月10日，商务部在厦门召开了令中国直销企业梦寐已久的“直销立法座谈会”。这是自1998年4月21日传销禁令以来直销行业最高层次的一次会议，引起业界的高度倾心关注。日前美国雅芳公司获得首张直销试点企业“许

　　在市场角逐的重压下，借用外脑，广泛地与广告公司、市场调查公司、推广策划公司、管理咨询公司等合作，已经被国内愈来愈多的企业所认同和接受，但是，大量企业与外脑合作的成效并不理想，但又不知如何合作才能保证合作顺利并

　　面对一线终端的激烈角逐，厂家和商家一方面在加强终端建设力度，加入很多人力、物力的同时，也不断加强了对终端的掌控力度。伴随连锁卖场和很多商超的出现，海量卖场店员成为了推销的主力，于是店员返利就成了厂家和商家拉

　　提起跑市场，大量企业的领导都感到力不从心——每天工作很忙，有大量事情要处置，那里有空闲亲自去跑市场？有时候即便兴之所至，到了市场上也不知怎么样入手，感觉仿佛没什么成效。笔者认为，有这样想法的领导是由于对经常跑市

　　迅速花费品牌A企业的SH地区经理林盛独自坐在办公室，抽着闷烟，推销总监已经是2004年初第三次来视察市场了，每一次都没有好脸色，也难怪总监发脾气，主要角逐对手B品牌是A品牌10倍的销量，而SH地区已经连续两年销量在原地踏

近年来，企业间的并购活动愈来愈频繁，最近出现的并购如宝洁并购吉列、思科并购仁科、联想并购IBM全球PC等。早些时候，TCL在全球范围内并购了全球电视巨头汤姆逊以及阿尔卡特手机事业部……据统计，04、05年间的全球范围的并

据“新世纪中国花费趋势的调查报告”（2003）中的调查表明：中国人的花费与生活方法正在向自我进步型转变。追求流行与形象、展示自我个性与进步自我渐渐成为新一代顾客的愿望与迫切需要，花费感性化年代正在到来。　　经过从

　　失去了它，卓越的企业立刻就会栽跟头。　　角逐对手一旦发现耀眼的明星企业并没有拥有它，那样，它们离暗淡无光也就为期不远了。　　中小企业限期内要是没办法学会它，那样你们要么知趣地早点申请破产，要么干脆坐等人家上

南大街坐落于长三角要塞城市之一的常州市，为该市商业项目一号工程，体量6万平方米以上。南大街从立项开始就一度成为业内焦点话题，引起了长三角经济社会的广泛关注。该项目身处原常州市最繁华的商业老城区，经过老城换新改

　　一、处方药推广传播之困　　依据国家有关规定，处方药是不允许在公众媒体上进行广告宣传的。2002年12月1日，国家一纸禁令，宣告了处方药广告大众媒体年代的结束。2004年4月9日，卫生部拓展行业不正之风专项整顿工作，“带