那时茶罐上美人如玉

一件件精美的茶叶包装盒蕴含着一段勾人心弦的茶叶故事。经典永远不会褪色几件新加坡华侨带回的福州民国时期老茶罐引人重温民国茶业发展的美好往昔也致敬先辈奇思妙想的创意。

于1885年台湾金门人洪天赏在福州创立的“洪家茶”经过与独子洪发绥两代人的经营洪家茶帮（分别为洪怡和、洪春生、福胜春）迎来了鼎盛时期。

今日所见茶罐即是当时茶叶贸易的产物为洪发绥的三太太、福胜春茶庄女掌柜张淑贞所保存并随之移民新加坡于1993年回国探亲之时传承于洪家后人。虽然福胜春茶庄已随时光流逝但茶罐上的言语仍然闪烁着代表时代意义的一款茶罐依然如昔！

在民国22年（1933年）洪家茶已在全国和海外等地设立茶庄和代理商共30多个处洪发绥将全国分号及东南亚分号分别印制在不同的茶叶罐上在一百多年前已尝试开创了现代商业连锁模式。

有福胜春茶罐上描述：本庄开设福州新码头新安里采选清明幼芽新先春嫩芯窨制珠兰茵莉各种香茗配选精良福胜春茶庄主人洪发绥谨识。”详实说明自“五口通商”以后福胜春茶庄在福州茶贸易中的盛况。

仔细观察老茶罐会发现一些有意思的细节。茶罐上已有英文字样可见产品远销异国相当“洋气”反映出茶叶国际贸易的繁盛。

一只茶罐正面大面积印着洪家以洪天赏为中心的家族合照其中洪发绥有一个类似商标的特写可见他当时家族强势鼎盛洪发绥在洪家最具话语权。

有的茶罐上印有“美女主题”勾勒出具有品味的女性形象说明喝茶是件很高雅的事情。还有茶罐上印着茶品名称“清香雪”据洪家后人介绍正是福州香茗也就是今日所称“香片”连名字都起得这么“文艺小清新”让人兴趣大增。

茶位列全球三大非酒精饮料之首世界各地无处不有。近代的商业竞争和新思潮的冲撞让古老的东方树叶焕如新生发生各种变化最直观的便是茶叶的包装盒。为了把民国时期的茶叶卖到国外当时的茶叶包装设计可谓是“洋气十足”。

1915年巴拿马世博会,中国代表团获得了1218枚奖章是海外认可度最高的一届世博会其中福州马玉记商号参展获得金奖。由于茶商“精详装潢”“又华丽实足代表华茶之特色”因此获得国内外一致赞誉。

这就是民国时期老茶庄的“品牌视觉”其讲究程度表现在品牌标志、包装设计、配色、中英文搭配等方面绝不亚于今日茶品牌的设计与用心大有看头。

比起这些获奖作品福胜春茶罐显得更生活化一些“美女品茶”体现了当时百姓喝茶是一种盛兴的生活方式配色也更加丰富艳丽显得喜气十足。

以女性为设计元素的茶罐无独有偶再来看下面一组民国老茶罐：

以金黄色为基调正背两面装饰着淡绿、淡蓝色的几何图案新颖大方。边侧分别写有宣传词：“助消化佐清谈增君美满生活。赠亲馈友礼品最宜”；“品质无丽不臻装演有美皆备”。无巧不成书当时家喻户晓的“美丽牌”香烟的广告语也正是“无丽不臻有美皆备”。

如今茶客和茶商被民国包装设计吸引于是把旧时的“民国风”作品元素借鉴于今日的茶包装设计笔者发现在色调上的借鉴比较多在其他方面由于时代消费兴趣的变化许多东西早已做了现代主义的设计改良如简洁的线条、抽象化的图形等等。