企业文化营销的魅力

提升企业经营艺术，加强市场营销力度，是扩大需要和发展国际市场的要紧方面。一些知名企业着重文化营销，显示出市场经营的强大魅力。

　　在德国小城海德堡，大家不光可以看到古代德国人酿造啤酒用的大型木制发酵桶和储酒桶，以及1516年巴伐利亚公爵威廉四世颁布的啤酒纯度命令，还可以品尝到古代酿酒文化延续到今天的高水平、高品位的德国“史柏登”牌啤酒。据悉，“史柏登”啤酒在多变的国际啤酒市场上独具特点，魅力无穷，维持盛销不衰，其起因就是这家啤酒生产商，宣布并到今天严格遵守巴伐利亚公爵威廉四世颁布的酿酒命令：只用麦芽、酵母、啤酒花和水4种原料制酒，不添加任何成分。所不一样的是，伴随科技的进步，“史柏登”啤酒的生产厂商不断延续和革新制造工艺，使啤酒品牌提升与企业文化营销维持在高水准上。

　　文化营销就是运用文化理念、文明与传统、道德与法制、文化商品与品牌等进行产品推销的经营艺术，运用得好就能飞速发展市场，扩大社会需要。“五粮液”是中外驰名的酒品，其生产企业就是依赖拟定了文化是“帆”，科技是“舟”，科技与文化交融革新的经营方案，酿出了举世名品。10多年来，“五粮液”看重企业精神、经营境界、职业道德培养，创造了文化经营的诱人魅力。

　　提升企业文化营销艺术，需要企业家们因地而动，不断推出新的举措。擅长以铺天盖地的广告开路的美国可口可乐公司，1979年却蹑手蹑脚、不露声色地走进中国的大门。在进入国内市场的前10年，可口可乐就先后在广州、厦门、天津、杭州、南京等地打造了13个瓶装厂。之后，生产规模不断扩大，广告宣传日益加大。山姆大叔从悄声进入中国到“可口可乐”品牌知晓度100％，始终贯穿了从“中国国情”出发，依据中国文化与道德理念营销。“可口可乐”不事声张进入中国，是出于国内市场在此之前还没有高水平的饮料，大家对开放后的中国第一引入“洋水”不断质疑，若大张旗鼓宣扬一番，只会被赶出国内市场。

　　大家应当充分看到文化营销的巨大魅力，要拟定企业文化经营方案，对世界文化进行研究，有针对性地采取文化营销方略，不断革新文化商品与文化经营，提升国际角逐力。宝洁公司在进入国内市场的流程中，着重文化营销，创出了玉兰油、海飞丝等10多个具有中国名字的品牌。海尔公司推出欧洲定义冰箱时，成功地进行了欧洲文化营销。在当今全球化经营与角逐日益强化的年代，企业革新和运用文化营销的经营艺术，将起到积极的用途。