广东VV品牌服装命名策划草案

　　收获品牌是从命名开始的，一个好的名字，对品牌方案的形成以及后续进步至关要紧。大家依据命名的五大原则：A、好听B、好记C、好认D、好意E、好传播，确认了VV服装的伙伴形象和和谐形象，顾客看到、使人听到这一品牌立刻就会想到什么。一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、认可乃至忠诚的首要条件，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对商品的花费产生直接影响。品牌的名称作为品牌的核心要点甚至会直接造成一个品牌的兴衰。因此，一个企业刚开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。而品牌命名的目的是尽可能服务于推广，所以需要分析以下基本方案：

　　1、目的市场方案

　　定坐落于青少年群体，充满阳光与活力的年青一代

　　2、商品定位方案

　　流行与时髦的结合体，充满个性张扬活力

　　3、描述性与随意性的命名方案

　　对品牌的特点与个性进行诠释

　　4、国际化或当地化方案

　　产生地域化特点，形成高品质形象

　　一、剖析

　　在休闲服装市场中，太多的品牌重复着“METOO”的传统休闲定义，而被淹没在品牌的海洋里。并且在服装设计上，各品牌有一定量雷同性，差异化风格不突出,当然不能否认，他们依靠强大的资金和成功的市场方案，已经被广大顾客所青睐和接受。时装是流行的载体，多数顾客喜爱时装丰富的色彩和个性化的设计，符合现代青年的个性化花费习性。青年是最个性化的花费群体，虽然这一年龄段的顾客花费能力不是最强的，但花费频率是最高的，他们一般更着重款式、水平以及品牌的感觉，他们正是中档或中档偏高的品牌服装花费的主力。通过调查和剖析，VV服装品牌定坐落于“流行休闲”风格的思路渐渐明确。

　　在现代服装企业的经营中，品牌不再只是一个商品或企业的标记，它代表了一种花费观念、一类花费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。服装作为品牌塑造和推广中最为要紧的因素，是日后品牌经营中能否占领市场、产生经营营业额的根本。流行休闲的品牌风格是市场的机会点，满足顾客流行、时尚、多元化的需要；从品牌文化方面，透视和贴近顾客深层心理。服装带来了浪漫之都的流行气息，为休闲服装注入了流行的感觉。一直倡导“流行休闲”的服装以其独特的商品风格向大家展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服装本身的形式”的理念，融合了轻松、开朗、自然的心境和享受。

　　二、方案

　　由此，大家对该公司系列品牌进行命名：

　　（一）、唐　派

　　充满阳光与色彩的味道，从名称上给人设计简单与轻松和随意的感觉，国际味道浓厚，轻松享受VV服装所带来的乐趣，是邻家男孩、女孩的象征，收获顾客的品牌偏好，是伙伴形象

　　（二）、申贤

　　该名字主要体现了此服装的新颖性和普及性，在名字上体现了休闲服的流行、个性化，突出了“流行休闲”的定义。

　　1、新颖性　　这是时尚最为显著的特征。时尚的产生基于顾客寻求变化的心理和追求“新”的表达。大家期望对传统的突破，期待对新生的必定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，服装企业要把握住大家的“善变”心理，以迎合花费“求异”需要，“申闲”正好抓住了这一点，与海量的“外国名字”的服装中不同开来，崭露头角，体现了浪漫的流行气息

　　2．普及性　　一种服装款式只有为大部分目的客户接受了，才可以形成真正的时尚。追随、模仿是时尚的两个行为特征，只有少数人使用，无论怎么样是掀不起时尚趋势的。“申闲”在此比较朗朗上口，显示了服装的大众化，使之成为“流行”和“时髦”的代名词，展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服装本身的形式”的理念，注入了流行与时髦的感觉。

　　（三）、魏斯曼　

　　该名字主要体现了此服装的品位与身份，“魏”有广大、高大、广阔的意思，“斯曼”则体现了国际化和时尚性的时髦，在市场体系日益健全的今天，中国WTO节奏的加快，无论是对国内顾客或是海外的顾客都是一个比较贴切的名字，在男、女装抑或是正装和休闲装都可通用，充分体现了服装的高端形象，而“魏斯曼”又似一个人的名字，中国的姓外国的名，好认、好记、易传播，切合“品牌”命名的方案。突出了服装以“人的个性”展示在顾客的面前，融合了人性的轻松、开朗、自然的心境和享受的意境，向顾客展示了款式、水平以及品牌的感觉，符合现代青年的个性化花费习性。