策划是只旧酒瓶吗
在很大一部分人的眼里，策划不仅神秘莫测，而且扑朔迷离。如果把策划比做雾，那样策划人便成了雾里的花。在一层层的神秘里，策划闪烁着耀眼的光芒。
策划成为许多人的赞歌，甚至成为某些人的一张名片，招摇过市，装腔作势。在这个时候，策划终于堕落了。
在我所混饭的这个行业，我遇见了一位行业里鼎鼎有名的策划专家，并有幸头入其门下，成为他手下的一名得力干将。在离他3米开外的地方，我看见的全是他的铺天盖地的光芒。他仿佛是一个金佛，浑身发射着智慧的光。那个时候，我在傻傻地想：这个人究竟是怎么样炼成一颗装满了智慧的大脑的？
我拼命地想挨近他，想从他的身上学习，不。哪怕是感受一下策划所带来的智慧洗礼。然而，当真正走近的时候，我发觉他并没有想象中的那样神奇。甚至，他不过是耍了些小把戏。他唯一的优点就在于，他能把一个很一般的所谓的策划卖给那些农民出身的爆发老板。
他的策划的核心是什么呢？核心就是利益。他把他自身的利益包裹在里面，再配以中国文字，加上些专业的词语，我靠，这就是策划。但是，你，我，包括大量的其他的策划人都不得不佩服：他居然能把一个容易得幼稚的想法进行粗糙的包装后，陆续地卖给2到3家企业，然后赚足了人民币，再顺带赚点名声。
这就是策划？策划就这么容易，就这么粗糙？！
我如何也不相信。但是，即便他不算是一个真正的策划人，但是至少是个绝对优秀的营销推广员，他居然成为行业第一号的策划专家。
在3米以内、大概是2米9的距离，我看了解了这个所谓的策划专家。
他曾经对我说：小伙子，要敢想，想都不敢想，你如何敢去做？
我点头，然后，低头一想：真是这样。可回头一想：敢情他就是凭借这个胆量才用一些最容易的办法获得顾客的定单的？
天！
只是，我后来还是离开了他，由于2个起因：一是我看不惯这样的反胃的策划，但是，这样的策划又何其多呢？在中国，策划已经成为了一个就业的门类，仅此而已。二是由于他用这种方法挣钱被大家看穿，开始背上臭名，企业也不再相信他。这个时候，我开始回味起他对我说的第二句话：你第一要分析的是不是真正的成效，而是如何让老板认可。
他可以走至今，完全是这些老板的慷慨与无知所赐。但是，这样的好日子会没有尽头吗？非也。他已经被这个行业所抛弃。
这也不可以全怪他，跟要怪那些企业的决策者，由于他们根本就不懂啥是策划，做策划有哪些意义。最主要的原因是：一，为了做策划而做策划，也就是说就像一个人闲着了，没有事做，然后想找个事做一样。因此，看着别的企业在做，也跟着做，没有哪些调查剖析之类的繁琐细则，完全是意气用事。二，把策划当作点石成金的神奇法术，以为只须做了策划便万事大吉，一切都能搞定。因此，对策划成效的预测就完全凭想象中的想当然来完成。这也难怪策划业如此兴盛。
策划到底是什么？打个比喻，如果把它当作瓷器，他不应该是花瓶，也不应该是饭碗，而应该是酒瓶。酒瓶不新不要紧，要紧的是酒瓶里要装新酒，好酒。这样的酒储藏越久，就越香。
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