汤泉高尔夫会所惠州市高速公路及要紧区域广告路牌企划案

一、背景
1、公司进入持续进步阶段，对外塑造品牌，强化形象力，提高公司知名度和美誉度，成为公司进步策略的要紧组成部分。
2、公司度假酒店、灯光球场即将竣工，以及公司中远期规划颁布，需要对外加强宣传力度。
3、本次路牌广告规划，是公司整体媒介公关宣传策略计划的一部分。
二、路段广告剖析
1、公司客户资源涵盖广州、深圳、东莞、香港等地，惠州与这些周围城市均有要紧交通要道相连，是进入惠州的必经之路。
2、惠州市东江河段的桥梁连接着城区和开发区，是惠州城区到汤泉的必经之路。人流集中，标志显眼。
3、商业街是惠州市区人气和财富的集中域，在此地段打广告具有档次高、影响大的特征。
4、路牌广告具有直观、冲击力强、影响力广的特征。
三、路段广告（分阶段推行）
第一阶段：高速公路（由旅游局代为办理）
广惠高速小金口出口处
广惠高速博罗出口处
惠深高速陈江入口处
惠河及广惠高速交汇处
第二阶段：可供选择路段
说明：路牌广告是在高速公路指示牌选点之后所作的安排，如果指示牌选点有变，则依据有关变动作具体调整。
1．惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）
剖析：优势：该路段坐落于惠州至深圳盐田区之惠州入口处，位置较要紧。
因在惠州陈江路段有入口出做指示牌，故该路段可作为有效补充。
（附版面：高6米长18米（双面）共216平米）
2．广惠高速与324国道交汇处（小金、汤泉）
剖析：优势：该路段地处惠河高速与广惠高速交汇处，并有324国道经过，坐落于汤泉境内，地理位置要紧，车用户流量大。但因此地为重点指示牌路段，已作宣传，故可把广告资源放在其他需要补充的地方，以平衡成效。
劣势：价钱较高，每年38万元。
（附：版面：高6米长18米（双面）共216平米。）
3．东江大桥东桥头北侧绿化地立柱广告（南粤广告）
剖析：东江大桥位置显赫，车用户流量大。
价位颇高，53万元/年。（双面同上）
4．东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）
同3
该路段周围为高端别墅区，在此地广告较之前者可提升格调，并显成效。
5．惠州市东平丽涛材料城（南粤广告）
坐落于东平车站附近
800元/平米/年
6．惠州市鹅岭南路49号墙身（南粤广告）
龙八集团附近
17万/年
（附：侧面10万/年）
7．惠州市商业步行街（南粤广告）
路段较为繁华
两种价位：13万/年/130平米
19万/年/130平米
（不同：所做广告建筑主体不一样）

四、推荐路段
东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）
惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）
惠州市商业步行街（南粤广告）
五、成本预估
1、高速路段指示牌因由旅游局代为办理，有关成本问题现在尚不清楚，有待进一步加大沟通。
2、惠州要紧地段预设广告成本
东江大桥北桥头绿化地立柱（东红广告）约50万元/年
惠盐高速白云前收费站左侧（东红广告）约35万元/年
惠州市商业步行街（南粤广告）约20万元/年
共计：约105万元/年

汤泉高尔夫会所总经理室企划课