化妆品/浴室用品行业推进内地广告花费增幅25％

，较前年飚升了25％。其中，化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房产成为2004年广告投放的前五大行业。尤其是排在首位的化妆品/浴室用品，不仅总量大，达到400多亿人民币，增长幅度也跻身前六位，达到34％，显示出该行业强劲的发展趋势，也反映出在经济兴盛的今天，大家对精致生活的美好追求。化妆品/浴室用品行业的强劲进步，不能离开宝洁公司在国内市场大手笔的广告加入。2004年排行榜前十位的品牌中，宝洁公司就占到了五席，特别是宝洁旗下的玉兰油，投放排行榜一举从2003年的第五位跃升至去年的榜首，达到47亿人民币，较2003年增长了1.6倍多。纵观去年市场各行业在广告市场的表现，CTR市场研究副总经理田涛认为比较惹人瞩目的包括：“手机行业出现内外资分野，国产手机广告加入大都呈现出降低趋势；而外资品牌的广告花费则节节攀升；功能饮品行业的广告投放涨成一片；奶类饮品行业在经历了2003年辉煌的广告炒作后，于2004年更回归了理性，广告大幅降低。”

　　2004年香港广告花费额达到398亿人民币，比前年上升14.7％。与内地及台湾不一样的是：香港广告市场一反内地和台湾电视媒体占据大壁江山的市场格局，在电视、平面、电台、户外四大媒体中，平面媒体以223.6亿人民币（刊例价）的广告收入、51％的市场份额成为收入最高的媒体，同时也以18.8％的涨幅领先其他三大媒体。从行业表现上看，家居用品、银行及资金投入、化妆及护肤品成为2004年广告开支行业前三甲。此外，麦当劳、汇丰及电讯盈科为2004年广告开支品牌的前三甲。从传播方法上看，2004年香港广告市场在多方面均见蓬勃进步，包括出现更多不一样的广告媒体，传统媒体革新广告形式以及出现简体字广告的新趋势。尤其简体字广告渐成趋势，体现出两岸经济关系的更紧密性。admanGo推广总监马桂菁认为：“受惠于内地与香港打造的《更紧密经贸关系安排》，访港的内地旅客络绎不绝，以及政府重新卖地等利好消息，2004年香港经济明显复苏，从而促进了本地广告市场的进步节奏。”

　　2004年台湾广告花费为1,260亿元人民币，比前年增长了34％*。润利.艾克曼董事长汪志龙表示：“扣除因台币升值带来的汇率变动抬高广告花费的原因，2004年台湾经济走出2002年的低迷，摆脱了2003年非典的影响，直接带动了广告量的大幅上扬。”这其中电台媒体虽然只占5％不到的份额，但其21％的增幅却显示了稳定的进步后劲。户外媒体连续两年呈双位数增长，前景可期。电视媒体中，无线媒体持续衰退，有线媒体连年增长。从行业角度看，建筑、汽车和金融分别以13亿，10亿和6亿（打折后价）位列行业广告花费的前三甲。惹人注意的是：投放最高的前十品牌中，零售渠道和通信行业各占四席。其中广告投放最高的前三品牌均为零售渠道：东森购物，家乐福大卖场（打折后近1.2亿），7－11统一便利商店（打折后1亿）。

　　*注：使用的人民币对台币的汇率2003年为1：4.065，2004年为1：3.846

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