创作有“杀伤力”的广告片
尽管不少搞画画的、搞中文的、搞新闻的一起加入广告事业，给广告披上了一层又一层专业的外衣。搞画画的玩图像创意，搞中文的玩文案创意，搞新闻的玩媒体创意，玩来玩去还是孤芳自赏，自我陶醉。虽有好的广告片，但却没有杀伤力，让海量厂家叫苦不迭。问题到底出在哪儿？
都是“创意”惹的货。
所谓的“创意”不是一些别出心裁的创举，也不是什么惊天地、泣鬼神的言辞，更不是几幅吸引眼球的图像就可以做得到的。“创意”不仅需要反复的正确的逻辑思维流程，更需要外面环境来触发创作者的灵感，然后找到一种能与顾客沟通的最便捷有效、最默契、最轻易打动顾客的方法，就叫做“创意”。
好的“创意”不是天天有，即便是最先进的广告公司，最优秀的广告人也不是经常可以拿出有“创意”的广告来的。既然如此，大家在拍广告片的时候，没必要刻意需要好的“创意”，由于可能是奢望。
但是，没有“创意”同样可以具有杀伤力，只须你了解运用这5个绝招。
一、搞了解谁最需要你的东西，然后用最适合的口吻告诉他
在策划广告片的拍摄内容之前，肯定要搞了解谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当今复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要方法，即市场细分。
不一样的细分市场有着不一样的心理特点，对商品关注的侧重点也有所不一样。如果你卖的是珠宝，最需要的人必定是手里有钱，且正在探寻贵重礼物的那类人，因此要在广告中赋予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是便捷面，最需要的人必定是正在赶时间，或者追求便捷的饥饿的那些人，因此在广告中就要说明便捷面的便捷性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人必定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治办法的那类人，因此在广告中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。
总之，针对不一样的顾客，要用不一样的口吻。搞了解他最需要的价值，然后告诉他。
二、在有限的时间内，把主要的信息告诉他
大家都知道，对于广告来说，是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表目前媒体上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的理由是，即便１秒钟的无用信息都可能误导顾客或者使整个广告失去预期成效。
因此，要在有限的时间内传达主要的信息。拖沓冗长的广告不仅浪费资金，更轻易引起观众的反感。
那样，到底啥是主要的信息呢。笔者认为，在一部广告片中，主要的信息包括如下几点：
１.这是什么
２.这叫什么
３.这是干什么的
４.这有哪些不一样
５.这能给顾客带来什么好处
其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息，后两点是商品差别化的基本方法。
三、让他动心，软硬兼施
记住，不要把顾客当成上帝，一味地去讨好他。由于人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不如何特别喜爱。
对于顾客，一方面要赞美他，以博得他的好感，促进购买活动；一方面要恐吓他，让他感到害怕，从而产生购买活动。
把这一招运用的最娴熟的还是保健药品。譬如做减肥的商品，第一步必定是先进行恐吓，告诉顾客肥胖带来多大的风险，使其产生恐惧心理；第二步必定是进行调情，告诉顾客减肥带来多大的优势，优秀的身材可以产生多大的魅力，使顾客动心。从而产生购买行为。
这就叫作：软硬兼施。
四、拿出你的招牌来
所谓的招牌，即大家常说的USP（独特的推销卖点）。
每一个商品总有自身独特的地方，有长于角逐对手的方面，没有卖点可以找，要么自身编造。如果既找不到，又编不了，那就别做了。
譬如，对手说自身的洗发水可以去屑，你就要说自身既可去屑又可止痒；对手说自身的药品一周见效，你就要说自身的５天见效；对手说自身的电视水平是最好的，你就要说自身的不仅水平好，而且价钱低，服务好。
总之，肯定要拿出你的招牌来，比角逐对手多走一步。
五、强烈的视觉及音响震撼力
一部广告片，其实就是一部优秀电影的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响成效。
一部60年代的电影，故事情节再好，也是没人看的。为啥？视觉与音响成效差呗。那也是许多人为啥喜爱上高端影院看电影的主要起因。
因此，要想有杀伤力，先拥有震撼力吧！
当然，决定一部广告片是好是坏的原因大量。但是以上5点即便算不上什么绝招，在广告片的策划流程中也都扮演着尤为重要的角色。
只须在拍摄流程中把握这5点，再把拍出的广告片投放到适合的媒体、安排到正确的时段，该片肯定会成为推广活动中的一把利器。
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