社区推广为啥愈来愈火

　　中国的推广短短二十多年的时间就走过了西方发达国家一百多年的推广理论与实践的路程，整个推广环境在发生巨变，可能原先大家靠一个VI标识就能做大一个企业，大家靠一句响亮的广告口号就能炒热一个商品，大家靠一次成功的公关活动就能取得顾客的绝对认可，但今天只靠容易常规推广的点子、创意却发现已步履蹒跚！传统推广壁垒伴随全球一体化进程而渐渐被打破，企业面临一个日趋激烈的角逐，任何企业唯有对产品研发、推广渠道、市场研究作深度整理，对旧有的思路作策略性调整，才能开辟一条正确的进步途径，市场推广的重心不断向下沉淀，在常规推广不灵与艰难的今天，社区推广应运而生。
　　为啥做社区推广？

　　第一，伴随房屋建设进步（一户一院——四合院——筒子楼——小区）造就愈来愈多的居住社区，人数聚集势必存在一个巨大的社区花费人群，社区自然成为一个巨大而丰富的广阔市场。

　　第二，大众媒体的数目急剧增加，媒体受众人群分散，造成收视率、有效率一般降低。（爱森尼尔公司对媒体的调查发现，顾客广告免疫力增强，媒本总收视率在逐步降低；2001年索福瑞公司在对全国各大媒体进行总评估中发现，由于媒体形式进步较为飞速，电视、电台、报纸等到达率在逐步降低。）另外从国家管理部门得知，一些商品广告不准再上大众媒体，这只有利于已有品牌的商品，对于新品是一个致命的打击。

　　第三，中国的大部分企业规模较小，资金有限，存活还是第一位需要，推销回款要短平快，既不可以也没有太多的钱来投放广告，单纯依据推广互联网建设齐全和健全的终端也不可以达到预想的目的，由于要太多的渠道费、货物积压……

　　第四，国家是大力提倡社区服务的。1986年，为配合城市经济体制改革，民政部第一倡导社区服务，旨在城市拓展以民政对象为主的福利服务和便民利民服务；从此之后，社区服务进入千家万户，深受群众欢迎，为便捷城市居民生活起到了积极的用途；但伴随改革的深化和社区服务的进步，原有的社区服务项目已不可以满足群众日益增长的物质和文化方面的需要，其他社区工作，如社区卫生、社区文化、社区治安等也飞速拓展起来。2000年国务院发布《21世纪人人有保健、卫生、医疗服务社区化》文化的颁发；2002年4月中央文明办等9个部门，响应江泽民总书记“学习三个代表要紧思想和关于加大社会建设要紧的指示精神，大力推进四进社区活动（科技、文体、医疗、法律）。

　　社区推广就是依赖政府机关颁发的文件为宣传由头，以社区、家属院、大厂矿工会、各种终端、乡镇街道、村庄等为活动单位，与顾客面对面沟通，一对一服务，采取各种形式的讲坛营销方法，对目的花费人群进行一种宣传与推荐推销相结合，公司供应守善售后服务的公益性推广活动。

　　怎么样看社区推广？

　　社区推广正成为现代推广中的一把“利刃”，从初级阶段进步到今天在一定量上促进了不一样阶段市场的进步，近几年，社区推广正被愈来愈多厂家广泛应用，形式千姿百态，灵活多样，并各具特征。

　　社区推广是通过活动本身的宣传和活动流程的宣传来反映商品靠谱成效，有其它活动乃至其它宣传方法没办法比拟的优点，它虽然没有广告活动的规模浩大但可以春风化秋雨般遍地开花，融入各个街道乡村，甚至各个居民楼，普及率极高；它作为商品的导入期、进步期配合专刊一般宣传，可以飞速启动市场，扩大试用人群，刺激终端推销，使宣传达到更高的广度和深度。社区推广它最轻易与健康、医药商品、平时的生活品直接联系，因此更轻易切入宣传与推销，它产生的成效更直接，可信度更强。

　　社区推广活动它的特征集中表目前：

　　1.既可以作为一般宣传方法采用，也可以针对特定目的，组织特殊人群进行重点宣传；

　　2.直接面对花费人群，目的人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。

　　3.环境制造推销，加入少，见效快，利于资金飞速回笼。

　　4.飞速扩大试用人群，利于采集顾客名单，为回访供应详尽资料，使负面影响消除在无形当中，并可以培养典型顾客，进行进一步的宣传。

　　5.直接学会顾客反馈信息，针对推销者需要准时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。

　　当然每一种推广模式对企业来说只是一种方法，只有正确运用才能发挥威力，只须坚持社区推广活动常规化、规范化、系统化的原则，使活动相互呼应，就能形成肯定的哄动效应，就能达成企业的目的。