医药保健品平面广告排版技法

　　经常会看到朋友概括一些医药保健品广告创作技法，非常具有实战意义，尤其是自2004年下半年全国盛行的银离子等商品广告，采取上软下硬、排版类似报媒的风格让海量商品跟进效仿。报媒风格的广告轻易与报纸融为一体，版面美观大方，在吸引读者阅读，提高广告成效起到了非常不错的用途。武汉惟楚营销策划公司在服务顾客的时候，也经常碰到顾客类似的问题，其实，知道该种类广告的特征，文案是根据这个需要去创作的，设计师也是尽可能的去根据相应的形式来设计的，可整出来就是不象。为啥呢？重要一点，是他们没有领会排版窍门。作为跨医药保健品推广、渠道、媒体的湖北区域运营服务机构，在这方面对媒体的排版风格非常知道，在此，结合该种类广告作容易介绍。

　　一、排版硬件过关。

　　一般来说，报纸的排版是运用飞腾软件进行编排的，其字体大小，间距、发排明确度都与其他种类的设计软件有所不同。所以，如果要借鉴报媒的排版风格，最好使用飞腾的软件系统来进行编排，在风格上会更接近报纸的排版，迷惑性会更强，轻易引起读者关注。

　　二、内容要象新闻体

上软下硬的广告，如银离子等商品广告，都是以故事型强、时效型强、具有强烈的现场感的软性文章组成，而且非常注意标题的使用，具有非常吸引力，甚至还有些八卦。正如一则好的新闻一样，标题，导语是尤为重要的，标题是眼睛，是直接吸引读者的阅读；同时由于目前的报纸不断扩版，各种信息量非常大，读者需要迅速阅读，那样引人入胜的标题和简练精彩的导语就显的尤为重要。只有文章内容达到这一需要，排出来的版面才象报纸风格。

　　三、细则要注意

　一般来说，报纸的排版标题和内文之间要注意留白，过去的医药保健品广告，密密麻麻的全部是文字，几乎整版都不想流一些空白，但是现在的广告，愈来愈注意留白的重要程度，这也是为了让读者的眼球得于放松；整版广告，文字一般分三栏，每栏17个字，字体为5号报宋体。在安排版块的时候，注意头条排最上面，右边为偏头条，一般竖排，然后下面的版块再分别横排，不要全部采取横排的形式，这样比较呆板；为了增强可读性和真实感，图片愈来愈多的运用到医药保健品的广告中去。本人不主张广告中直接运用网上下载的图片，一是轻易引起常识产权纠纷，二是真实感不强，最好直接使用真实拍摄的照片，甚至不需要拍摄的相机有多好，拍摄技术有多高，越土越真实，越能打动读者。大家为顾客创作平面广告时候，就多直接用傻瓜相机拍摄现场照片，采用的成效非常好，真实感非常强。同时，在编排每一个版块的时候，注意采用一些题花，如“一线传真”类似的标注，配上一些小图形，这样更象某个栏目，成效要灵活的多。

　　总体来说，仿报纸的排版风格愈来愈多的运用在医药保健品的广告中，在此就事论事，非常容易的和大家一起探讨了这些具体的办法窍门，随后大家将就类似比较实战的创作技法和大家共享，欢迎交流。

　　华飞：从事市场行销研究的实战人士，惟楚推广策划团队方案总监，湖北医药保健品市场推广/渠道/媒体首席服务商。浸淫医药保健品市场多年，对医药保健品的招商、市场推广推广、广告创意策划等具有丰富的实战经验；曾为华中实力最大广告公司资深策划，具有丰富的多品牌服务经验。熟知媒体运作步骤具有丰富的媒体公关经验；多家媒体专栏作者，中国推广传播网、中国医药报、医药经济报等多家媒体特约撰稿人，联系电话:02762045275，电子邮件:weichuhuafei@126.com