芝林药店企划案

一、活动主题
健康五月平价风暴
-……芝林大药店四周年庆再掀药品平价风暴
二、活动目的
针对“养天和”与“老百姓”在南门口即将开店的激烈角逐形式，重点突出“芝林”的品牌，在顾客心目中牢固树立芝林大药店的“优质、平价、便利”经营特点，抢占市场先机，以更便宜的价钱，更贴心的服务，稳定芝林大药店忠实的客户群。形成“芝林”品牌的经营特点，获得五月激烈市场角逐的胜利。
三、活动时间
2005.05.01……2005.05.15
四、环境布置
1、各卖场统一采用活动的POP及柜贴宣传资料
2、印制活动“平价风暴”的DM海报树立平价形象
3、各卖场摆放统一内容的“平价风暴”喷绘或X展架、活动产品导购指示牌
4、在重点卖场的外场增设充气拱门、充气立柱、空飘气球（联系知名品牌出售商供应）
5、借助长沙晚报或潇湘晨报夹报投放活动宣传资料或者在指定地区投放活动宣传资料
五、活动内容
1、“平价风暴”选择价钱形象产品20～30种以市场最底价掀起芝林平价风暴活动。
2、“一元惊爆价限量特卖”选择市场影响力较大的产品５～7种每天限时限量特卖
3、“平价有礼”购物满48元送依利250ｍｌ牛奶一合，购物满96元送依利250ｍｌ牛奶两合，购物满148元送依利250ｍｌ牛奶三合，购物满196元送依利250ｍｌ牛奶四合，购物满258元送依利250ｍｌ牛奶五合（最多送五合，共100件）
4、“长寿多福”年满七十周岁的老年客户朋友凭老年证在芝林大药店领取“长寿卡”，凭卡在芝林连锁卖场享受97折的打折（500张）
5、“贴心服务”之一活动期间拓展科学用药，疾病预防，容易医疗的咨询活动
6、“贴心服务”之二不收费为客户进行测量血压，身高，体重等基本身体健康检查
7、“贴心服务”之三24小时电话售药行动
六、活动步骤
1、依据既定的企划策略进行协调统一，明确各部门分工，逐步落实企划策略
2、依据活动需要选择价钱形象产品和惊爆价产品，并与出售商协调营销期间的供货价钱与供货数目
3、设计活动POP，宣传的DM海报，宣传横幅，外场喷绘或活动导购牌，“长寿卡”等印刷制作
4、采购“平价有礼”活动所需奖品，配送到有关卖场
5、有关卖场依据活动策略调整产品陈列，突出价钱形象产品，落实特卖产品的数目，及特卖的时间和赠送的礼品
6、筹备“贴心服务”的有关设施及职员，筹备咨询活动的材料等
7、活动推行
8、活动概括剖析
七、成本预估　　　　　　　　20000元
1、限量特卖产品成本　　　5000元
2、广告加入　　　　　　　10000元
3、礼品　　　　　　　　　3000元
4、其他　　　　　　　　　2000元
　

企划人：刘鹏
2005-04-23