现代乳企商业微博的应用与深思

伴随互联网Web 2.0技术和定义日新月异的不断进步，企业博客和推广的定义及其应用在全球范围内受到关注，成为营销推广一个崭新的范围，于是传统的推广方法开始跟不上年代的进步，一种全新的以Web 2.0为基础的新媒体推广模式已经出现，那就是企业微博。虽然大量公司的企业博客推广仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业采用博客对内对外交流沟通，达到增进顾客关系，改变商业活动的成效。既提升了企业的关注度和品牌形象，也给大家积累了很多的参考经验以资借鉴。

时下，各种不一样的看法和声音都在讨论当今的微博推广困境，微博推广职员也开始感觉到如火如荼的表象下隐含着不小的危机和疲态。微博，从新鲜到要紧的转变，经历了不一样的进步阶段和每一个阶段的波峰波谷。微博是社会化媒体的种类之一，它对于企业的角色更多地在于一个由顾客主导和参与的新媒体渠道，而不是一个企业可以颠覆所有事情的新世界。现在，第一波以内容和大号转发为主的微博推广趋势已经达到巅峰，并渐渐开始呈现下滑的趋势；第二波是企业微博应用，将渐渐推进微博进入第二轮进步热潮；而将来第三波的趋势就是社会化媒体的整理应用。

企业微博的策略和商业价值

企业可以通过借助微博迅速宣传企业新闻、商品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台，逐步塑造具有肯定知名度的互联网品牌。但品牌推广是最后目的吗？品牌和效益是怎么样挂钩和变现的？怎么样有效借助微博来化解企业的形象危机？这些现实问题引起了整个行业的深度深思。

1.传统博客渐渐进入颓势，价值越发边缘化。

现在大多数的企业微博的目的是本企业品牌的推广，在形式上，一般是企业内部的公关或者技术职员偶尔在上面发表几篇企业新闻或者个人感想，总体来说是宣传企业文化的一种形式，最后目的是为了整个企业品牌的推广，只是推广手段更为人性化一些而已。但是我觉得，这种形式的企业博客不足以达到博客推广的目的。

第一，对于商品的顾客来说，这种官方的企业博客不足以影响顾客的购买欲望，由于用户可以选择的商品一般非常多，每一个商品的性能和价钱都有差异，用户需要的是较为中立的测评和客观的建议，这就使得这种企业博客在推广的形式上大优惠扣了。

第二，企业博客的更新需要本钱过高，实质效益不明显。如果要在企业博客上写出高水平的文章，一般需要很多时间和精力撰写，一般的市场或公关职员很难有能力写出专业水准的文章，但专业职员一般有较多的开发任务，又难有空闲写文章，这就形成了一个进退两难的境界。特别是企业博客的实质收效并没有量化的测评指标，因此一般被当作一个副业，大量企业并没有真正将博客推广纳入到企业推广策略体系中。

2.微博的最大策略价值是争夺话语权。

企业博客媒体推广的核心目的就是争夺这个行业的话语权，对于一些传统行业来说成效最好。而对于网络企业来说可能就没什么成效，由于你所做的事情，角逐对手也在做。微博的诞生是网络的又一个跨年代的商品，从几年前的开始应用到今年的开始火热，微博的商业价值开始得到体现。

在2020年的一个行业年会上，360的老总说了一句：金山的市值跌了40多个亿，我发了40条微博，一条微博1500万，贼有价值。这体目前哪方面？舆论价值。微博有一个很显着的特征，就是能非常飞速准时地将信息传递到每个听众的微博页面，只须你有足够的听众，那样你就能拥有足够的空间去发挥你的专长。其实，目前微博还没有完全地爆发，一旦爆发，其商业价值是无穷的，甚至又可以在中国产生一个新的百度。对于站长来说，这就是机会，凡是入手越早，成功的几率就会越大。目前的网络，几乎所有的行业已经细分到不可以再细分的程度，所以这个跨年代的商品，则是站长们获得成功的又一巨大筹码。

3.微博的商业价值潜力巨大。9 7 1 2 3 8 :