高端包装革新的五大原则

高端包装的顾客，一般都处于社会的中上层，他们的审美准则和审美水准与一般顾客不一样。顾客的需要，就是包装革新的方向。

高端顾客不喜爱哗弄取宠，而是平凡中见大不一样；他们不喜爱花花绿绿，而喜爱宁静中透出优雅；他们不喜爱炫耀，而还要有面子；他们欣赏简单，而对细则又非常挑剔，总之学会他们的花费心理，才能做出让他们认可的包装作品。中国十佳策划机构合效策划在十年实践中概括出如下原则，与您共享。

一、理念要领先。一个好的包装设计，特别是高端商品，需要有独特的设计理念，人云亦云的作品根本没办法挑动高端顾客的神经。一个作品没有理念，就仿佛人没有灵魂，显得不精神，自然打动不了对方。在设计包装时，第一要研究透竞品包装的设计理念，才能研发出与众不一样的理念。当然，这个理念要符合高端顾客的审美，一般也来自他们的内心世界。合效策划机构认为，设计理念要具象化，可以靠象征图形来达成，这被称为超级视觉符号。当顾客一看到那个简单、独特的视觉符号，就会很轻易联想到你的品牌。这个视觉符号，毫无疑问，是符号您的品牌定位和品牌文化的，也是顾客没办法模仿的。

二、设计要简单。大道至简，简洁而不容易。因此包装的外形无需奇思怪想，也无需绞尽脑汁的去革新。一般都使用行业常用包装形式。在设计方面，颜色要尽可能单一，尽可能采用同色系颜色。超越三种色彩的设计，很难跟高端包装联想在一起。设计的元素类型不要太多，要不然会显得杂乱，没有品位。如果实在需要两种以上元素，需要保证元素的风格一致性。包装正面信息量尽可能要少，除品牌、品名和法律上需要放正面的元素外，一律放到其它版面去。

三、色彩要优雅。高端商品一般都会采取深色系，鲜艳活跃的色彩不适合。色彩一方面要与顾客的心里感受和喜好结合，一方面与商品的行业特质相结合。大多数高端商品都不会采用常见色彩，而倾向于采用专色，以体现其稀有和尊贵。次高端包装在主色调为深色系基础上，局部地方可以采用金色等富贵色彩；但超高端的商品容易不要采用金色，否则会减少包装档次。

四、细则见功底。一个暗纹、一个辨别性图形、一个ICON、一个字体、一个边角，都会看出高端商品的独具匠心，才能称为高端设计。即便里面的说明书或内包装里面的衬垫等辅助设计，也要精益求精。好包装往往成在创意，而败在细则。

五、质感有档次。包装设计再好，在制作这个环节如果出问题，就会前功尽弃。印刷制作，包括材质、工艺、质感三个方面，都尤为重要。材质一方面要体现商品的档次，另一方面要敢于采用一流的包装材料，来体现商品的先进性。在工艺方面，尽可能采用UV、凸起、暗纹等工艺，不容易用喧宾夺主的工艺，以免绿叶抢了红花的镜头。质感与印刷水平、材质水平和装裱工艺有关，不要采用太轻薄的材料，这样会显得很没有品质感。