2020手机App发展的动向预测：遇冷和洗牌

自从2020年3G发牌，iPhone、Android等智能手机大规模上市，手机App市场呈现火爆态势。经历了将近4年的进步，2020年手机App市场将何去何从？紧接着，依据笔者长期的观察，从市场、商品、盈利三方面预测下2020年手机App市场发展的动向。

市场：遇冷和洗牌

2020年手机App市场情况可以用两个词汇概括：遇冷和洗牌。

遇冷，主要是说针对手机App的资金投入会遇冷。由于到今天除了手机游戏看到适合的盈利模式外，其他商品并无切实可行的盈利模式，造成加入产出太差。加之手机应用之间同质化紧急，抄袭成风，在Android平台充斥着数十万应用，而用户采用的可能只集中在几百个，因此市场泡沫极其紧急。当一个行业4年都看不到好的盈利，风投将会慎重分析资金投入，相比之前2年几杆枪，几台电脑就吸引上百万甚至更多资金投入的年代已经一去不复返。

洗牌。一直以来，很大一部分人都认为手机App市场容量将是PC市场的几十倍，理由是手机规模远远大于PC规模。其实，这个推理并不成立，由于PC应用和网页可以依赖用户流量变现模式存活，而在手机上做广告很难很难，用户流量变现是整个PC网络市场的基础，而互联网+却并无这个基础。

一个小网站站长可以靠广告联盟一月收入几千，维持生计，而手机App开发者绝大部分都没有获得收入。开发者们要吃饭，所以没钱赚，又无风投，不可能坚持做下去。

商品：回归本质

任何行业都会大浪淘沙，手机App行业也是如此。最后你会发现，可以产生海量用户规模的应用几乎都学会在了网络巨头手里，而很少会落在创业人士手里。社交、浏览器、安全、游戏平台这几类商品，几乎都是巨头们的天下。

但是巨头之间的厮杀也非常惨烈，而且巨头们的商品都在不停的拓展外延，商品变得愈来愈重，似乎要包罗万象。可能是商品经理们需要靠增加功能制造营业额，也可能是为了靠新功能吸引用户装配阻击对手进攻。但是2020年绝对不是为商品持续做加法，而是要做减法。

手机应用最大的特质是简单、轻快、易用，而且你会发现无论你加了哪些附加功能，用户采用最多的仍然是商品最核心的功能，评价好坏的准则也是核心功能。一棵树苗长成参天大树的流程中会长出多个枝杈，经过疯狂成长之后，如果不进行修剪，将没办法成材。同样，手机App经历了疯狂增长之后，2020年进入了修剪阶段，需要要多做减法，回归本质。同时，对商品体验的打磨是无止境的，是该收心打磨功能的时候了。

盈利：生活服务将爆发

现在，互联网+行业看得到的盈利模式有三种，游戏、广告、增值服务收费。进步最成熟的是游戏收费，很多手机游戏年入数千万，甚至过亿，这体现了手机游戏的变现能力，与PC游戏一样钱景广阔。但是手机游戏开发者要做好两件事：第一，重水平少抄袭；第二，选对游戏合作平台；

而广告模式，由于广告主不认可，加上大型手机广告联盟运行模式不成熟，手机广告市场惨淡。而且通知栏弹窗式广告、恶意推广类广告已经让手机用户产生恐惧心理，手机广告仍未找到适合的展示方法，也未达成精准投放，这有待大企业进入后革新并规范广告市场。

增值服务收费，该模式将是将来进步重点。但是该模式也正在遭遇挑战，很多手机App开发者由于没办法通过正当方法获利，与很多SP公司合作，内置恶意扣费代码，欺骗用户装配，造成用户不知不觉被扣费。恶意扣费的卷土重来，实在让人揪心。

但是手机App与生活服务结合，服务用户生活，加之手机支付的成熟，相信这块会成为新的蓝海，并产生巨大的商业价值，无论是现在谈论较多的O2O模式，还是其他种类。