2020年8大推广事件的推广启示

转眼2020年已成过去，大家也不必担忧末日的预言，那样2020年推广界发生了那些大事件，又留给大家推广人哪种推广启示呢？接下我与大家一起来剖析和盘点！

事件一：王老吉商标权之争

事件回放：

1995年作为王老吉商标的持有者，广药集团将红罐王老吉的生产推销权租给了加多宝，而广药集团自身则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶，也就是绿盒王老吉。

2020年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2020年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标采用许可合同的补充协议 》无效；鸿道（集团）有限公司停止采用王老吉商标。

中国商标第一案价值1080亿的王老吉商标合同争议案在历长达380多日的纠纷后最后以广药胜诉告终，鸿道停用王老吉商标。

推广剖析：

在中国，大量企业为了节省初期推广时间和本钱，通过租赁有肯定品牌知名度的品牌开始企业的推广活动。本事件发生后，相信给这类企业深深的上了一课，也给所有的企业证明了商标对一个企业的价值性和重要程度。

企业在做产品推广之前，第一要预测好销量起来后，商标采用权的归属问题，否则一切为此商标推广所做的努力都是无用功。像加多宝这样前期租赁一个有肯定知名度的品牌商标来拓展初期推销，可能前期推广会容易做一点，但是后期却很难掌控，大家都知道王老吉商标的知名度，加多宝是做出了巨大贡献的，最后达到了价值1080亿。但是由于商标的所有权在广药，而不是加多宝，才造成此事件的发生，从而让加多宝不得不重新花巨资培育新的品牌，这样为加多宝企业将来的推广活动埋下了不确定的隐患和风险。由于推广的重要就是对品牌三度的提高（及品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的忠诚度）。这三度说白都是围绕着商标拓展的工作，很少有顾客记住企业名。

所以商标名是一切品牌推广的根本。

事件二： 3B大战

事件回放：

3B大战，大战为奇虎公司（360）新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场互联网资源战争。2020年，谷歌竞价退出中国内地市场，中国搜索市场平静了两年多，而2020年8月21日起，360自主搜索引擎替换谷歌竞价，成为360网址导航的默认搜索引擎。不过，相比此前推出新生意时的高调，这次360在搜索生意上表现得却异常低调，既没有举办新闻发布会，也没有刻意在媒体上进行炒作。但这还是使得搜索引擎老大百度如坐针毡，连忙出招反击，平静了两年多的搜索市场再起波澜，3B大战就此开始。

推广剖析：

对360来说，推出一个搜索引擎商品，本来是一件一般不可以再一般的事情，但最后却造成了这么大的一个事件发生。说白了就是百度怕360抢了他的饭碗，而产生的激烈反弹。由此可见3B大战的实质就是目的顾客的争斗战。

在当今的商场上，要让一个顾客一直选择你、忠诚于你，企业无非只有两条路，一条路就是没有角逐者，你垄断，顾客别无选择，需要选你。第二条路就是在海量角逐者中你一直是最优秀的，也一直是最符合顾客的花费习性的，其他角逐企业都不如你好，同等条件下顾客也不得不选你。

所以要让顾客一直忠诚于你、选择于你，需要自身要不断的前进和革新，而不是去打压对手，打压是解决不了问题的。德鲁克说过：企业只有两项基本职能，那就是革新和推广。革新不仅仅包括技术革新，还包括商品革新，服务革新和商业模式革新。只有这样，企业才能永远被顾客所选择！9 7 1 2 8 :