透视奥克斯进军“过热经济”

手机库存告急；
空调库存告急；
彩电库存告急……

最近似乎通过媒体传递的各种讯息都表明，中国大量行业的生产能力都紧急过剩了，甚至不少业内专家及有关企业也出来大声疾呼进行行业自救。但与此“忧国优民”之态形成强烈反差的就是部分厂家的“大举进军”。

摩托罗拉最近宣布进军彩电生产；
格兰仕圈地扩产壮大空调生意；
重庆“摩帮”趟水空调生产……

一边是生产过剩，一边是加强加入。难道这些大公司的资金投入剖析系统出现了连一般老百姓都不如的判断吗？与前几年的资金投入方向有所不同，以前是什么挣钱的行业刚兴起，企业就十分盲目的一窝蜂的介入。而这几年频频耳闻企业进入所谓的“过热范围”。难道过热范围的奶酪要比其他范围丰厚？

而我近几年较为关注的宁波奥克斯集团也成为进入过热经济的积极响应者，先是在行业都大呼产能过剩的时候，大举进入空调行业；第三是在手机行业已存在巨大库存时，兴建多条手机生产线；近日又将第一部奥克斯“朗杰”商务多功能车成功下线，成为民企造车的又一人。是什么在驱动奥克斯这样的产业扩张？是什么使得奥克斯没有积极进入新范围而是在“过热经济”中“纠缠”？“过热经济”与“过剩经济”有何不一样？

我认为这几年这种“资金投入返潮”有几个大的背景在发生变化：

企业定位在发生变化。

目前由于技术的更新，你很难准确区分一个企业的专属角色。例如现在的手机厂家，你说他是通讯企业，但他的数码摄像功能在分割胶卷市场；甚至一些手机已在分割部分个人计算机市场。所以目前的一些企业会将自身在一个大的范围中去定位。例如奥克斯是将企业定位在中国制造业，所以他认为企业进入手机范围与汽车范围都是企业的整体定位所赋予的驱动力。

企业对收益的认识趋于理智化。

成熟的企业不会盲目的介入高收益范围，他只会介入自身认为可控的范围。同时进行生意调整，并不是看中新进入的范围的超高收益，而是看中新进入范围与企业传统范围收益率的可比性以及规模市场的成长性。对于奥克斯这样长期在微利与薄利中高速进步的企业，自然会对手机行业与汽车行业现在偏高的价值感到担忧，由于虚高的价值最后会使得整个行业的角逐力变得脆弱。同时对收益追求的理智也使其感到期间所蕴含的巨大商机。

中国大量企业尤其是一大多数国有企业还没有从计划体制中完全转型过来。市场经济有其自己的进步规律，企业对收益的追逐已经由容易的本钱加收益模式转换到对系统本钱与收益的认识上来。总体来讲“过热经济”的形成是积极的，是健全与考验一个企业角逐力的非常不错环境。我认为“过热经济”现在正在呈现如下几个趋势：

1，“过热经济”是一种需要扩大的增长期。

由于有了更多企业的介入，所以市场培育工作进一步加大，并且由于角逐的激烈促进市场进一步细分，所以市场扩容速度很快。看看近几年整个家电及IT范围的蓬勃进步就可见一斑。所以此时对企业而言，进入参战远比隔岸观战有利；于是奥克斯在手机与汽车范围高速进步的时期进入，其实是巧妙的回避了市场的培育期，此时重要是自身的企业能否比对手做得更好，从而获得比较优势。

2，“过热经济”是决策失误的高发期。

中国古语曰：乱世造枭雄。对于行业经济过热的状况，虽可以维持较为清醒的判断是十分要紧的。所以此时对企业而言，谁较少失误谁就会比对手多一些比较优势。最近看看手机行业各企业频频出现的危机，就看得出在“过热经济”中“老手”未必会比“没有经验的人”多多少机会。

3，“过热经济”时收益趋平的调整期。

角逐的一个结果就是整个行业的价值将会呈现向平均收益调整的趋势，所以想在一个行业中维持长期的高毛利是一种十分危险的策略。因此整个时期是对企业管理软件本钱控制能力的一种考验，所以此时对企业而言，谁可以控制本钱谁就会有更多的进步机会。奥克斯之所以能在空调行业达成连续五年的高速增长，其根本起因就是可以非常不错的进行本钱控制与管理。在手机与汽车范围也势必会出现一种收益趋平的调整期，对奥克斯而言，此时进入这两个范围恐怕就是对其本钱控制的绝对自信吧。

4，“过热经济”是核心能力的考验期。

其实现在在全球来看，并不存在绝对意义上的夕阳产业，只有夕阳企业没有夕阳产业已经得到了广泛的认识。所以“过热经济”在一些行业来看是比较明显的，但从趋势上来看必将涉及到每一个行业。所以此时对企业而言，谁可以拥有较强的核心角逐力谁就会在角逐中占得先机。

所以认识“过热经济”现象的流程就是更好领悟市场经济实质的流程。认识过热经济是企业不回避角逐，同时敢于面对角逐、勇于迎接角逐的最好体现。

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