日系家电三巨头齐巨亏 松下股价创37年新低

新京报讯 （记者林其玲）昨天，日系家电巨头索尼公司发布营业额报告显示，该公司第二财季净亏损155亿日元（约合1.94亿美元）。这已经是索尼连续第7个季度出现亏损。另外两家日系企业松下、夏普也发出全年亏损预警。

松下63年首现不分红

2020年，日本三大花费电子巨头索尼、夏普、松下分别亏损56亿美元、47亿美元、96.4亿美元。这些巨额的营业额亏损，标志着曾经的行业领军企业已经开始走下坡路。

昨日，索尼公司发布营业额报告显示，该公司第二财季净亏损1.94亿美元。

10月31日，松下下调了2020财年营业额预期，预计亏损95.5亿美元。这是松下连续两年出现巨额亏损，规模仅次于2020财年创纪录的7721亿日元（约合96.4亿美元）。由于亏损额巨大，松下2020财年将不向共享门店。这是继1949财年以来63年第三出现整个财年无分红的状况。此外，从11月起，公司高管减薪20%至40%，冬天奖金降低35%。

另一家家电巨头夏普也将发布财报，预计2020财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。

电视行业增长放缓

昨日发布的索尼财报显示，索尼金融生意利好，索尼移动完全子公司为索尼带来可观收入。但包括电视生意在内的家庭娱乐和音声生意营业仍亏损约257亿日元（约合3.22亿美元）。

索尼在2020年半年报中曾表示，计划在2020财年电视生意获得全球20%的市场份额，或推销4000万台电视商品。但此后电视行业增长放缓，发达国家市场出现负增长，特别是欧美市场经济环境陷入低迷。此外市场上液晶面板供货也由短缺变成出售过剩。

索尼CFO（财务总监）加藤优昨天表示，将来推销额和市场份额将不再作为索尼追求的企业目的，大家时下的迫切目的是尽快达成索尼的生意盈利，为此将不惜下调推销数目。索尼二季度财报也显示，索尼将把8月份预期的1550万台预期液晶电视销量下调至1450万台。

剖析人士认为，索尼、松下和夏普陷入困境的理由大致相同，都是由于大型资金投入失误，商品结构不好的，平板电视推销低迷，白色家电和手机价钱降低，加之角逐激烈造成经营环境严酷。

昨天，索尼还下调了主要电子商品的全财年推销量，其中轻便型数码相机由8月份的1800万台下调至1600万台。松下总裁津贺一宏昨天也表示，将竭尽全力摆脱困境。

■ 探因

供过于求推销下滑

对于日系电子企业来说，电视是其一直以来的核心商品之一，但是近两年来彩电市场供过于求，加之电脑、互联网的普及，其份额逐步走低，企业地位也飞速降低。

昨日，索尼（中国）发言人表示，这一季度的净亏损与计入了一笔收入所得税估值筹备金有关，集团总体预计，2020财年仍将达成66000亿日元（约合826亿美元）推销收入，并获得1300亿日元（约合16.27亿美元）的营业收益。对于索尼在中国的最新的营业额状况，该发言人表示不便捷透露。

松下（中国）昨日也表示，财报涉及的是上半年集团在全球范围层面的整体营业额。而中国方面，近段时间钓鱼岛事件引发的抵制日货对中国推销有所影响，但具体数字不详。此前，索尼和夏普在中国的公司，都曾表示抵制日货对推销影响明显，销量下滑厉害。

来自第三方调查机构奥维咨询的数据显示，日系品牌在国内市场今年整体下滑幅度一度超越40%，其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超越50%，索尼也有40%以上的下滑。

数据显示，夏普公司彩电生意有三分之二依靠国外市场，其液晶电视和液晶面板的推销收入占到公司总收入的60%左右，而面对现在液晶电视及面板市场供过于求的情况，市场价钱大幅下滑，公司遭受到巨额的亏损。（李媛）

三星等韩系品牌冲击

中国家电企业的崛起，以及苹果、三星等公司的冲击，均让日本企业雪上加霜。

依赖全产业链整理的本钱优势，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，已经超越所有日系品牌的总和。

此外，在全球市场，日系品牌也呈现颓势。据日本电子信息技术商业协会（JEITA）的调查显示，日本LCD电视的2020年的产量与2020年相比降低了20%。美国的显示器市场调查机构DisplaySearch表示，2020年第一季度全球电视市场将同比降低8%。而日本国内的LCD电视产量将不到1000万台，同比锐减50%。

据悉，日本国内的电视机产量已经在两年内减半。DisplaySearch预测，日本产量降低的趋势将持续，明年产量将比今年降低10%，仅维持在900万台。

业内人士表示，去年311特大地震致使索尼、夏普、松下等诸多日系家电企业坐落于灾区的工厂停产，出售链一度被中断，加上日本经济整体呈现出低迷状况，造成家电业进步缺乏动力，后劲不足。（林其玲）

■ 展望

很难预测何时走出困境

去年日系企业纷纷调整策略，更换总裁，裁员过冬。

今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上台，3月，松下任命津贺一宏为新总裁，夏普任命奥田隆司为新总裁。今年4月，索尼宣布削减1万个岗位，成为索尼3年来规模最大的一次裁员。夏普则计划在截至2020年3月底的财年内，在全集团内裁员5000人。

此外，据消息人士称，索尼和夏普几乎放弃彩电整机生产，交由鸿海代工。但从当前情况看，这些调整显然没有协助日本企业扭亏。

家电资深人士刘步尘表示，整体感觉日本企业全年走势比预想要差。

他们今年前三个季度的危机程度，远远超越大家预期。自从去年日本主流家电企业巨亏之后，他们纷纷进行策略调整，领导层更换。但半年过去了，这些举措都没有实质成效。在过去三个季度里，没有看到他们表现向好，甚至亏损在进一步加深。刘步尘称，尤其是松下，去年计划通过策略调整，今年达成正盈利，反而亏损进一步加深。

很难得出令人乐观的结论。现在经济情况没有好转，而日本家电企业的策略转型没有成功迹象，很难预测它们啥时候能走出困境。但至少明年上半年，日本企业的盈利是要打上大大问号的。刘步尘表示。

（林其玲）

■ 股价

松下盘中创37年新低

受日元走强和最新营业额报告不佳影响，昨日索尼、松下、夏普几大日企股价纷纷下跌，松下股价盘中一度创37年新低。

昨日，东京股市中，索尼股价下跌4.1%，至915日元。索尼曾在2000年3月创下历史上最高盘中价每股16950日元，相比当时市值超越1200亿美元，现在的市值已经缩水超90%，仅约为110亿美元。

同样受二财季财报不佳影响，松下股价昨日开盘后狂跌近20%，一度创37年新低。东京股市早盘收盘时，松下股价下跌19.1%。夏普昨日在东京股市报收169日元，较上一个交易日下跌1.7%。今年以来，夏普股价累计跌幅已经达到75%。