企业微博推广淘金三招

伴随互联网年代的来临，微博这个新型互联网媒体平台开始进入公众的视野，并以燎原之势逐步在全球蔓延。在中国，相互加微博也成为了继留QQ号码之后的又一时尚社交活动。微博的高覆盖及高渗透是大量传统媒体没办法比拟的，而恰恰是这种天然的媒体属性及低本钱特征让愈来愈多的企业也加入到了微博中，并开始尝试运用这种新形式的媒体进行品牌宣传。历经几年的飞速进步，现在的微博已然成为企业品牌推广的另一大战场，作为一个新年代的企业，如果到到今天还没有拓展微博推广，难免让大众产生已经OUT了的印象。面对随着微博而来的传播方法变革，企业应怎么样把握这一品牌推广新机会？或者说怎么样让微博成为拓展推广活动的利器，协助企业在传统的广告战重压下达成策略突围？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的管理咨询专家与培训师，刘杰克老师将就企业怎么样成功拓展微博推广这一话题来与读者进行有关的探讨。

一，明确定位，深耕内容，融合品牌宣传元素

依据刘杰克老师原创课程《推广三维论低本钱塑造强势品牌之路》中的微博推广论，从本质上讲，微博只是一种新型的传播工具，企业微博推广的目的是通过微博平台，让顾客对品牌形成印象或认可，与顾客打造联系，最后为品牌和企业创造更多的价值。因此，企业在拓展微博推广时，第一要给微博一个其他人拿不走的身份，即赋予自身的微博一个独特的定位，并可以被大众所广为接受。同时，由于每个企业的微博代表的都是公司或品牌，粉丝选择关注你也是由于对你公司或品牌的认可，企业微博的定位要与品牌的定位相一致，微博的语言、内容、活动等也要符合品牌自己的定位。企业的微博肯定维持明确的个性和定位，个性模糊，没有定位的微博很轻易被粉丝放弃，在140字的空间里，对于发布微博的口吻、内容、调性等的把握都要始终维持其定位。

微博内容可以围绕与品牌有关的话题或内容拓展传播，发布企业最新动态，对外展示品牌形象。企业还可以通过微博来传播企业的价值观，进而将品牌的精神和内涵植入其中，对目的受众形成润物细无声的影响，充分借助有创意的内容，包括创意图片、视频等，将品牌在其他形式大众媒体中未能充分表现的丰富个性进行展示。

在化妆品品牌的微博战中，国际知名的化妆品品牌贝玲妃、倩碧、欧莱雅等凭着其自己品牌的影响力就足够吸引大批粉丝的关注，而国内的本土品牌中可以成功拓展微博推广的却寥寥无几。不过，本土化妆品品牌京润珍珠通过近年的努力，渐渐在企业微博大战中形成了自身的独特定位。作为将品牌定坐落于传承中国千年珍珠文化的京润珍珠，其微博没有向另类和个性派看齐，而是切实与自己品牌定位相协调，找到了自身的微博定位，走平民化路线，主打亲和力，以朴实、亲切的微博语言走出了一条与珍珠文化相匹配的风韵和清新路线，使其与顾客无限贴近，也拉近了品牌与顾客之间的距离。微博的内容决定微博的传播度，京润珍珠在内容规划上虽然版块丰富、内容多样，却都围绕珍珠这一品牌形象展开。其微博每月拓展的珍珠日的主题活动在粉丝中具有很好的号召力，无形的在顾客心中留下了深刻的印象，非常不错的达到了宣传京润珍珠品牌的目的。在海量品牌的激烈角逐中，树立与品牌相匹配的独特定位是企业微博推广制胜的基础。9 7 1 2 8 :