高端速冻饺子代表顾客潜在的需要方向

为了更精准知道高端速冻饺子商品的花费需要、角逐态势和潜在的市场机会，使高端速冻饺子生产企业可以做到依据顾客的需要进行品牌策划、商品策划、市场策划和推销策划，最大限度减少高端速冻饺子企业品牌和商品的市场推广风险，迅速提高商品销量，稳健地做强品牌和做大市场规模，汇桔网于最近对北京高端速冻饺子商品做了一次专业、深入的顾客需要市场调查。

汇桔网市场调查部对调查问卷进行了专业的设计，并对被访顾客在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调查使用国际通行的CLT（CentralLocationTest），即集中定点市场调查方法，共访问高端速冻饺子商品的顾客302人，其中男性占45.9%，女士占54.1%。根据统计学的原理，本次调查的置信度在96%以上，完全符合市场调查的准确度。汇桔网期望以顾客需要调查数据为基础，为高端速冻饺子企业做大商品销量和做强品牌提出一些有价值的推广建议和思路。

超越六成顾客表示会购买高端速冻饺子

当汇桔网市场调查部的访问员问及顾客，如果推出一种较目前的一般速冻饺子口味更好，营养价值更高的高端速冻饺子，您是不是会购买时，回答会购买的顾客比率最高，占49.0%；回答必定会购买的顾客比率占15.4%；两项合计达到64.4%。回答不好说是不是会购买高端速冻饺子的花费比率占22.1%；分别只有10.7%和2.8%的顾客表示不会和必定不会购买这种高端速冻饺子。从该项调查剖析数据可以看出，高端速冻饺子可以得到多数顾客的认可，高端速冻饺子代表顾客潜在的需要方向。

顾客表示会购买高端速冻饺子的主要起因：1、先尝尝，如果不适合就不会再购买；2、可能会先品尝；3、喜爱吃饺子；4、会先试着品尝一下；5、营养好；6、品尝新口味；7、想吃；8、口味好；9、感觉更营养；10、我喜爱新鲜的；11、好奇；12、喜爱口味好的；13、营养价值高；14、看看品质怎么样；15、试一下新产品口味；16、要看饺子的水平；17、品味好，营养价值高；18、由于有点营养，对身体好；19、口味细腻；20、好吃就买；21、有营养价值，口味好就行等。

顾客表示不会购买高端速冻饺子的主要起因：1、不习性吃；2、太贵；3、不太喜爱吃；4、由于我不喜爱吃冻饺子；5、新品没有经验，不知道口味具体怎么样；6、担忧水平问题；7、会不会好吃啊；8、信赖度不高；9、不会容易相信它的水平；10、速冻如何会有营养等。

顾客期望高端速冻饺子与一般速冻饺子的最大差异是什么

顾客期望高端速冻饺子与现有一般速冻饺子相比最大的不一样是：1、口味好；2、更好吃；3、营养高；4、口味与众不一样；5、馅大、口味多；6、皮薄、馅大；7、性价比好；8、应该是好吃；9、再大点；10、特点的口味；11、新鲜、入口味浓；12、不要太腻；13、馅多点，营养高；14、卫生；15、不粘连；16、绿色一点，如果是肉的，也要好猪肉（或牛肉）；17、味道不一样；18、营养、好吃、卫生；19、新鲜程度更高；20、期望馅多，水平好一点；21、口味纯正；22、馅比较好点；23、食品安全；24、馅料、皮做得更好；25、卫生要做得好、清洁等。

高端速冻饺子的价钱高出一般速冻饺子50%更适合

调查结果显示，有78.9%的顾客认为高端速冻饺子与目前一般速冻饺子相比价钱高出50%可以接受；表示高出60%可以接受的顾客比率占12.2%；分别有4.8%和4.1%的顾客表示高端速冻饺子的价钱高出一般速冻饺子80%和100%可以接受；可以接受高出150%和200%的顾客比率为零。不难看出，高端速冻饺子的价钱定位高出一般速冻饺子50%更适合，如果其价钱定位高出一般速冻饺子60%-100%之间也都有相应的顾客可以接受。

高端速冻饺子市场大品牌和中小品牌机会基本均等

当大家问及顾客对高端速冻饺子品牌大小的关注度时，有58.0%的顾客表示，对高端速冻饺子是不是是大企业或知名品牌关注度一般，只须商品好，品牌是第二；回答会关注高端速冻饺子品牌的顾客比率占22.4%，这部分顾客更看重是不是是知名品牌推出的高端速冻饺子商品；表示不会关注高端速冻饺子是不是是大品牌推出的商品，只看商品好坏，品牌无所谓的顾客比率占19.6%。可见速冻食品行业的知名品牌思念、三全、湾仔码头等大企业在推出高端速冻饺子商品时与中小速冻食品品牌相比，品牌影响力对商品推销拉动方面的优势是有限的，由于多数顾客更关注高端速冻饺子的品质，而不是品牌。高端速冻饺子市场大品牌和中小品牌机会基本均等。

吃高端速冻饺子主要能满足顾客的什么需要

吃高端速冻饺子主要能满足顾客的以下需要：1、好吃就当享受；2、解馋；3、营养价值高；4、吃饱、营养；5、节省时间；6、清洁、卫生；7、营养好；8、皮薄、馅大；9、省力、省时间；10、补充营养；11、清洁、卫生、无有害添加物；12、追求品味；13、享受；14、味道有提升；15、品味好；16、节省时间，对身体好；17、营养价值和口味；18、皮薄，馅多一点；19、安全、卫生、营养；20、补充每天所需的营养等。

谁都有机会抢先成为高端速冻饺子市场的强势品牌

汇桔网认为，现在高端速冻饺子市场的品牌很少，角逐并不激烈。现有的中小速冻食品企业，新进入的速冻食品企业和全国性知名速冻食品企业一样，都有机会通过对顾客潜在需要的精准把握，推出口味好、营养价值高、品质好的高端速冻饺子商品以及专业的品牌策划、商品策划、市场策划和推销策划，抢先进入高端速冻饺子市场，逐步成为高端速冻饺子市场的知名品牌和强势品牌。也就是说借助高端速冻饺子商品打造和提高自身的企业和商品品牌，再通过商品线的延伸，以企业品牌或商品品牌带动全线商品销量的增长和企业推销规模的迅速做大。

结束语：大家对汇桔网的理解

汇桔网就是通过对食品市场的整体把握，使用精准的市场细分方案，精准的品牌方案，精准的商品方案，精准的价钱方案，精准的渠道方案，精准的广告投放方案，精准的营销方案等，集中企业资源对细分市场和目的花费群体进行精准的传播，有效降低食品企业资源和本钱的浪费，迅速提高品牌和商品销量的整理推广策划模式。