雀巢新原味咖啡，活出敢性！

最近雀巢原味咖啡的广告似乎要赶在圣诞、新年和春节这一花费高潮到来之前抢占先机，投放量着实不小，我要为这则广告叫好！我蛮喜爱这则广告，如果我有购买速溶咖啡的需要，我会因这则广告而选择雀巢！

典型剧情式广告：

男孩首次去女孩家，听见敲门，女孩甜蜜的跑来开门，开门后惊奇男友那不太一般的正装装束坐定后男孩自我介绍，我有房有车这个时候女孩母亲给了个暗示：女孩让他一起过来冲咖啡，并语带双关说：原味最好！男孩顿悟，瞬间揭开衣扣卸下领带说：车是自行车，房是租的，但我很爱她。女孩的父亲说：敢爱就好啊！这个时候转场，韩寒点题：来杯雀巢咖啡，活出敢性！

目的花费群体：

据调查国内咖啡花费群体受教育程度相对较高，且有肯定文艺情节的青年。雀巢咖啡于2020年10月在上海举行媒体发布会上就提出要与中国年青一代紧密沟通，并推出活出敢性品牌营销活动。因此身为80后的知名作家、赛车手韩寒受邀担任雀巢咖啡大中华区品牌代言人。

商品诉求：

原味的，就是好，喝咖啡本来就有很大一部分人什么配料也不放，尤其是青年，这则广告使用语带双关的方法把商品诉求直接表达，如同亲人、朋友间张口即来的对话，亲切不做作。这也正好符合年青一代的沟通方法。

传播正能量，品牌与商品双丰收

雀巢那一句喊了12年的经典广告语味道好极了已经非常成功的影响一代人，而当下中国的青年似乎正处在一个前所未有的浮世年代，要面对诸多诱惑，太多无奈，无论身体还是精神上已经被几座大山压的没办法动弹，敢作敢为，这个词在当代青年心里多少开始优惠。而在此，我不得不吐槽：互联网上监管缺乏有效控制方法也就罢了，而目前中国银幕上似乎也到处都充斥着各种负能量，前不久的热播剧《北京爱情故事》，片子中女主角最后都是爱上了高帅富，放弃了初恋男友。电视相亲节目里，只须是有钱人，牵手成功率比正常上班族高出数倍。似乎唯有权势和物质是一切行为准则。再来看看自己的邻邦韩国，几乎所有热播剧都有大家逝去的勤劳、善良、尽孝等 中国传统美德的演绎。

依据雀巢大中华区市场总监何文龙所说：咖啡是一种味道独特的饮料，它的香醇不仅可以振奋精神，更可以激起思维。它是一种充满敢性的饮料，协助大家提振敢性精神。大家更需要释放正能量的种子，来勉励青年活出自身！

雀巢咖啡这个纯感性的快消品，此时针对这一社会环境，抓住敏锐性原因，顺势推出这则正能量广告，开始了新一轮的集中攻击。雀巢咖啡的这则广告在当下青年群中也引起不小的共鸣，从网站的诸多视频推荐点播，以及各论坛特征话题即可看出，这则广告已经成为谈论焦点，所以，对于此类快消品，情感对路，加之做好投放方案的话，应该会较好又叫坐！

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