精准推广是传统推广进步的要紧趋势

传统市场推广理论需要企业围绕4P拟定营销推广策略，拓展市场推广活动。

但，伴随经济的进步，市场推广环境发生了非常大变化。一方面，是商品的同质化日益增强，其次是买家的个性化、多样化日益进步，于是美国推广学者劳特明在20世纪90年代提出了著名的4C理论，即客户（Consumer）、本钱（cosplayt）、便利（Convenience）和交流（Communication）。

4C理论觉得，对现代企业来讲，看重客户要甚于看重商品，追求本钱要优于追求价格，提供买家的便利比营销推广渠道更要紧，强调交流而不止是营销。

因此，企业需要从买家的角度出发，为买家提供认可的商品和服务，才能在角逐中立于不败之地。

进入21世纪，世界经济的全球化、常识化、信息化、数字化和互联网化使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济年代。

在全球信息技术不断进步和广泛应用的推进下，电商已成为海量企业之间、企业与买家之间进行信息交流和贸易活动的要紧形式，与买家的生活联系愈加密切。

这种态势对企业的经营理念和推广方法构成了强大冲击，以互联网和信息技术为核心的精准推广体系，在一定量上将取代传统的推广方法，逐步成为现代企业品牌营销进步的新趋势。