互联网广告市场前景预测：将来三年连升三级

互联网广告一直都是门户互联网媒体主要收入出处之一，在互联网门户早期进步起到了要紧的用途，尽管由于近两年互联网短信和互联网游戏的异军突起，使得互联网广告在互联网公司的收入比例上有所削弱，但中国的互联网广告市场仍然以50%左右的速度在不断稳健增长。

　　华尔街著名的网络剖析师———SafaRashtchy先生今年9月经过一周时间对中国网络市场的调查拜访后认为：“中国现在的互联网广告市场远比我所预期的要好，并且获得了更快的进步。”

　　来自上海艾瑞市场咨询公司互联网广告监测商品iAdTracker对2003年中国互联网广告统计数据显示，7月互联网广告投放总额达到了8763万元，成为互联网广告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，应该看到的是，虽然今年4～6月之间中国遭遇了最为紧急的“非典”的侵袭，但互联网广告却并没有受到负面影响。

　　依据iResearch的预测，2003年中国互联网广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达到59%，同时，在将来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年将会达到15.5亿元。

　　首要条件：网民数目高速增长

　　来自CNNIC的最新调查显示，截止到2003年6月30日，国内的上网用户总人数为6800万人，艾瑞市场咨询依据CNNIC历次中国网民调查数据，并依据中国的经济进步状况预测，2003年以后的中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以30%至23%左右的数据每年持续增长，2005年突破1亿人大关，2006年中国网民将达到1亿5千万人。

　　企业做广告自然就是要让更多的受众知道广告的信息广告，网民的增多意味着互联网广告可以愈加广泛的传递到目的受众，将企业的品牌和声音传播得愈加远，可以被影响的人愈来愈多，自然就会有更多的广告主来喜爱互联网广告了。

　　支撑：广告成效得到认可

　　广告的目的在于为企业树立形象、引起客户兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使客户打造对品牌的忠诚度和美誉度。

　　艾瑞市场咨询依据《第一届艾瑞网民互联网习性及花费行为调查》的结果发现，最影响网民花费行为的广告中，互联网广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，第二分别是报纸广告和杂志广告。而在知道互联网广告对网民花费行为的影响程度的状况发现，网民认为互联网广告对其花费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对互联网广告的知道程度上来看，互联网广告还是对其产生了肯定的影响。

　　艾瑞市场咨询依据《第一届艾瑞网民互联网习性及花费行为调查》的结果发现：一半以上的网民点击／观看广告后会促进自身产生对该广告主的购买行为，其比例为52.6%。35.4%的网民表示不知道，属于可能购买也可能不购买的状况。

　　大家可以发现互联网广告不仅在塑造品牌和形象推广方面可以具有良好的成效，而且对于营销产品也具有非常不错的推进功效。广告主对互联网广告成效的认可，也是促进互联网广告市场日渐火爆的主要起因之一。

　　源泉：不一样行业互联网广告主齐头并进

　　依据来自艾瑞市场咨询的互联网广告监测商品iAdtracker对2003年1～7月中国互联网广告统计数据显示：2003年1月～2003年7月，新增互联网广告主752家，其中互联网服务类新增互联网广告主最多，有136家，第二是IT商品类，新增广告主122家，教育出国类和房产类也分别增加了99家和87家广告主。相比较而言，今年增长比较引人注目的是房产厂商广告。

　　更多的传统行业的广告主热衷于互联网广告的投放，是互联网广告业欣欣向荣的预兆，互联网广告的进步有了更多的进步的源泉，不会仅仅局限于IT业商品的广告主，网上房展、网上车展成为了一道道美丽的风景线，互联网广告将呈现出百花齐放的兴盛景象。

　　广告从来就跟媒体有着不可分割的血脉关系，在传统范围广告收入是媒体赖以存活的生意模块，同样互联网媒体也不会例外，互联网广告将是互联网媒体进步永不放弃的棋子，是互联网媒体必争的领地。事实已经证明，中国移动暂停了短信联盟及代收费生意之后，互联网媒体又回到了其作为媒体的本性上来了。第一是新兴门户网站TOM推出“只邮你”不收费邮箱服务，在短短的三个月里，注册用户超越了1000万，浏览量飞速超越1.3亿，大大带动了互联网广告生意的进步。同样，靠短信和互联网游戏翻身的网易也加大了互联网广告的市场开发力度，在加大网站的内容建设同时更把自身的不收费邮箱空间扩容50MB超大容量，以吸引更多的人气。

　　互联网广告没有让互联网公司一夜爆富，但却是互联网媒体连绵不断的财源，伴随中国互联网环境的不断进步，互联网广告业必将成为一个引人瞩目的产业，值得所有关注互联网经济进步人事的热切关注。上海艾瑞市场咨询公司曾明发

　　有关链接

　　2006年全球互联网广告将达80亿美元

　　依据美国互联网咨询公司eMarketer的最新调查全球网络广告的加入正维持稳步高速的增长速度。估计到2006年全球网络广告收入会达到或超越80亿美元每年的惊人收入。

　　eMarketer预计，从2003年到2005年的互联网广告收入分别为63亿美元、68亿美元、72亿美元，到2006年，广告市场才可以恢复到2000年81亿美元的水平。不过2006年的互联网广告收入只占整个广告市场份额的2.8%，与历史记录的2000年相比，虽然互联网广告收入同为81亿美元，不过2000年所占的份额达到3.3%。可见，自从2000年互联网经济泡沫破裂之后，到2002年互联网广告跌入最低潮，直到2006年还没办法完全恢复元气。赞助形式互联网广告成效最好

　　据DynamicLogic市场调查公司的一项最新调查数据表明，不管是弹出式互联网广告，还是条形互联网广告，它们都比不上以赞助商身份出现的互联网广告那样有影响力。调查表明，以赞助形式出现的互联网广告在品牌认知度、购买愿望等广告最后成效上都要远远高于以一般形式出现的互联网广告。

　　这项调查结果还显示，在体育用品、女士服装等广告范围中，以赞助商形式出现的互联网广告最能获得网民们的认可。这种形式的互联网广告所供应的网购链接往往能获得很高的点击率，与此相应的商品知名度和商品推销量也会有相应的提高。搜索引擎广告被看好

　　eMarketer的CEO拉姆齐认为，搜索引擎有关广告以及基于宽带资源的互联网广告是今后互联网广告市场非常有潜力的两个模式。似乎是有些巧合eMarketer发布这个报告的同时，Yahoo公司以16.3亿美元的成本求购的搜索引擎公司Overture，这次求购被看作Yahoo转变以及加大公司互联网广告市场前景的一个举动。到现在为止，GOOGLE，MSN都在供应更好的搜索引擎服务，市场角逐也愈发激烈。

　　美国广告署CEO格雷格说：真正角逐的年代到来了，互联网广告有无限的前景。互联网分类广告成互联网广告中的生力军

　　由于分类广告最能体现网络的搜索和交互功能以及跨地域的优势，其定向投放能力和受众区分能力都较一般的旗帜广告与巨幅广告来得出色，愈来愈多的受众已经开始习性于在互联网上查看分类广告。