视觉推广专家

观·点
IDSEA2005
设计的声音
■设计是展示美感的一种方法，具有非常深刻的内涵。设计是改变生活和影响将来的一种方法。——迪恩·克老夫（DeanClough，SIRERNESTHALL）
■设计是一种工具，你每花一分钱，都是与你的生意有关的。设计可以为你增添力量，引领和协助你创造更多的财富，从而达到事业兴盛的顶峰。——雷蒙·特纳（RaymondTurner,英国航空局）
■假如没有设计，那样就没有哪些可做的了，一切都不会进展，也不会有进步，整个世界也就崩溃了。——大贺典雄（SONY公司主席）
■明天，设计将成为企业一般的原则。——汤姆·彼得斯（TomPerters,世界最著名商业领袖,管理大师）

⊙设计与品牌的自然法则：播种----成长-----收获。

⊙视觉产业是没有钱可以生钱的产业。意大利的国土面积很小，自然资源也很有限，可意大利却是全球工业大国。其生产值很大多数出处于其视觉产业产生的价值。设计产生价值，好的定义就是生产力，品牌始终在传递一种信息，对社会意识形态产生渗透功效。

⊙IDSEA提出视觉推广定义。譬如做房产视觉整理，要分析到文脉，地脉，人脉。视觉推广是很宽泛的定义，自己的理念“创意境界/境无界”就是打破界限，追求宽泛的设计范围。宽泛的视觉包括：平面、立体、工业设计、多媒体设计、服装设计、绘画、摄影、电影等等。美的东西是相通的.一个品牌或一个环境，或一部电影，从平面延伸到立体空间，都是一个整体。品牌不是商品,品牌有核心价值，做一个设计要先剖析定位，要分析核心定义。诉求点要单一，明确.广告的加入，要分析天时，地利，人和。在适合的点上，适合的时间，地点，环境，推广品牌。人始终是广告活动的根本：人在生产商品，推出品牌，最后顾客采用。所以设计是以人为本的。在视觉表现上，设计形式是外在，而内在定义的支撑，尤为重要。设计传达出什么一种信息给顾客非常重要，品牌在于体验。

⊙对设计管理的认识，第一是对品牌的理解，然后对设计流程的把握与控制，最后从定义到视觉成品的达成，产生出好的设计作品。主要的几个环节是：1剖析理解定位2元素的整理与表现3制作完成。

⊙设计师要有创作的欲望，通过设计工作的积累，大家目前对设计有新的理解，对绘画和雕塑，也筹备做些新的尝试。大家喜爱创作的状况。一个优秀的设计师或画家：第一，要对东西方文化的全盘理解，最后形成自身的视觉语言。大量美术学院的绘画者缺乏对文化的研究与理解，画的很肤浅。根本不理解什么叫艺术。反而作设计的研究市场推广，研究人文，研究图形设计语言，玩音乐，多媒体，玩三维，写广告文案，也就会对多元文化，传统文化和新文化的理解比较透彻。再回头进行艺术创作，更有其作品的价值。设计师和画家的创作与传播，就是自身本人对生活的理解，对生活的演绎。

⊙理解后再革新，现代的品牌定义，变数繁多，商品在变、商业模式在变、顾客花费习性在变，信息更新，所以品牌也要不断革新。作为一名设计师，要有革新思维，判断设计新趋势。设计的思维方法：横向/纵向/发散/深入。“新瓶装旧酒，旧瓶装新酒”，新的元素熟知化，熟知的元素陌生化。创意的八字真言就是“情理之中，意料之外”。

⊙设计的办法，尤为重要，从生活中的办法入手。把大家IDSEA公司的设计做强，做减法，过滤掉没有用，多余的信息，简单有力的传达。把大家IDSEA公司做大，则做加法。做更好的项目，服务于更多更好的顾客，产生很多好的设计作品，增加资金收入，吸收优秀的设计师代理加盟，壮大团队。

⊙Idsea崇尚简洁原创、幽默平实却富有震撼力的设计理念。设计需要原创性/有关性/视觉性。设计师不可以“为设计而设计”，画地自圈。还要分析大量设计以外的东西，设计的本质就是革新。方案是设计的中心，创意是设计的灵魂。“设计就是反设计”。设计就其实用性、社会性而言，设计又是一个很“亲民”的东西，特别是在一些应用层面。设计正是一个很复杂的范围，中国设计的近况，很多的庸俗设计师制造了很多的视觉垃圾。而设计的外部环境，自己的大量顾客眼光低下，喜爱把个人爱好强加进设计。喜爱花很低的成本买很烂的设计，却花了很大的成本去制作成品。这是很愚昧的，也造成很大的浪费。反而对品牌是一种破坏。中国的媚俗文化与艺术，其深层的历史起因，纠其根本，还是中国几千年形成的一种文化精神，就是对权利的膜拜，而不是对常识文化的膜拜。

⊙设计是一种思维方法。具体地说：设计不是容易的设计技术，而是一个由创意到达成的一个流程，它供应一整套的解决方法，目的是圆满解决顾客的问题。好设计的一个共性就是具有主张，不论是商业设计还是某种创作，有自身的主张才可以使作品有根基。在创作中，所顾及的更多是方法的恰当、元素整理、多余信息的过滤。当有了最简单的办法，舍弃掉那些无谓的、装饰性的内容和元素，以获得更本质的表现。

⊙平面设计语言的创造和文化思想的表达，语言和思想是一件优秀设计作品的两个面，是缺一不可的。设计语言的个人创造和对文化思想的独特表达，这些是打造在民族与地域文化品质的深刻领悟和设计语言的独特创造之上的表达。尝试抛弃常规手法，用独特的办法去做，“不按常规出招”。譬如：特意对文字解构，重新排列，改变文字的阅读功能，或者说让文字失去阅读功能，成为图象，让感性的认识大于具体的文字解析。可以汉字为设计元素，轻松、趣味、纯粹而洗练地表达深厚的东方文化和哲学思想。打破再创，变成图形，重新阅读。

⊙设计的感性与理性：感性包括设计师的品行，个人的设计语言，表达方法。理性包括了商品的定位，方案，核心定义等。设计师所追求的是需要达到一种感性与理性的和谐。在社会信息的进步、多元、混乱、无序中，大家要不断地蜕变自身，革新思维。

⊙创作流程中，设计者也要时刻审视自身的作品，做出判断，决定设计方向与设计元素的取舍。设计作品也是传播个人品质，你可以看所有获奖、标榜的设计师也好，作品也好，其实是带有很明显的个人品质，并没有明显的地域文化，在你本身地域文化的基础上，更应该带有明显的个人品质。个人的人格魅力渗透到作品中的张力。这些是在大致相同的国家文化品质和现代设计语言之下的与众不一样的东西，这是现代平面设计所倡导的品质。对于现在大量的中国设计师作品，海外的设计师看到的是中华文化的表面现象，而不是作品的个人品质，其中大部分的设计师只表达出了国家或地域文化品质或者现代设计语言，而没有表现个人品质，而且很大一部分人没有个人品质，也不知道怎么样表达。个人的修炼，个人的感悟尤为重要。

Idsea品牌观
■品牌产生价值，设计提高价值。
■品牌有关的几个要紧原因：渠道、内部管理、管理者、商品、价钱、营销、分销、资金、规模、语言、品牌个性。
■商品不等于品牌，中国是商品的海洋，品牌的沙漠，分销是打造品牌的重要。
■对于服务业，“人才”也是品牌价值的要紧原因。
■创造差异化品牌定位，信息更新很快，花费观念日新，当今品牌也需要：品牌定位---市场更新------品牌再定位。品牌的再定位，变化革新，是一种深化、延续、进步的意义。不应该刻意追求差异、花哨，从而破坏了品牌。
■Idsea创作办法“头脑风暴法”，集思广益，碰撞讨论。
■中国商品缺乏想象力，基本上是copy阶段。
■新产品牌的推出：是不是有值得关注的理由？也就是品牌规律：差异性。
■品牌土壤，自然法则：经济环境、人文环境、文化背景、花费习性。
■对传统文化的继承，在于革新与超越。
■公司的运作和品牌的运作一样，包括结构的运作，软体的运作。
■资金出处于顾客的支持、商品水平的支持。一个企业需要常识来装备自身，常识让人强大，给人以力量。
■商战的奥秘：水平线定律。革新商品、革新品牌、以谋取商业地位。
■连锁经营成为21世纪一种新的商业模式的发展的动向，虚拟经营、商业链、资金链。追求品牌价值的最大化。
■品牌的性格，品牌意识，品牌文化对社会对市场产生渗透性。
■创造价值才能产生价值，作为管理者要了解资金管理、调整时点、加大风险管理。把资金、人力等有效资源用于一个点上。
■在一个行业，如何做到成为一个游戏规则的制造者和讲解者，一个英雄人物，可以造就一个品牌一时的辉煌，而一个好的团队，可以塑造一个常青的品牌。
■idsea鼓励革新、鼓励财富，包括物质财富与精神财富。
■idsea系统论：品牌准则化运作，可以减少本钱，（准则化的合约等，缩短期，产生效率，释放出很多资金、时间，加速良性运转。）设计步骤准则化，一样可以更流畅，从而作出更好的设计策略。
■革新文化/文化革新
■关系法则：各元素相互发生关系与达到一种和谐
■品牌精神与设计形式的吻合统一

IDSEA品牌设计机构简介
设计创造价值，好的定义，好的idea就是生产力！idsea致力于塑造品牌视觉推广。IDSEA品牌设计机构是一家专业的品牌策划推广公司。由美术院校毕业生、归国学子、资深人士组成的智囊团队。大家是一群狂热追逐现代品牌艺术的人。大家以敏锐的触角，解析流行密码。崇尚简洁原创、幽默平实的设计理念，追求宽泛的视觉语言。坚持“方案为中心，创意为灵魂”的教导思想。以出色的设计，精彩的创意为顾客取得了市场，成为同行中的佼佼者。专业从事设计、策划、CIS企业口碑设计、平面设计、包装设计、专卖店展示、招贴设计、电视广告、多媒体设计、网站设计、广告摄影、服装设计等。为您供应：专生意实的公关策划及推行，多元化的传播渠道.

[李海滔]
IDSEA品牌设计机构创意总监
1998上海售点广告大赛优胜奖
1999首届上海国际艺术节海报展
2002广电杯十佳电视公益广告创意奖
2003上海2020世博会国际海报邀请展
2004上海2020世博会标志寻求入围奖
2005刚古主题海报展

[服务顾客]
SIEMENS西门子、CNC中国网通、VOLVO客车、均瑶牛奶、HCG、百脑汇、龙凤食品、千秋食品、亿加德、ANARRE服装、ANZO服装、koking首饰

IDSEABRANDDESIGN
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Fax:021-54892958
E-mail:toddli@163.com
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上海市古井路38弄锦馨苑7号801室

[注释]

■CIS形象系统
CI被国际行家称之为：“赢的方案”、“长期发展市场的利器”、“企业通向21世纪的护照”、“市场角逐的最后一张王牌”……相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的教导，需要成功范例供应可操作性思路；中国企业导入CI的历史经验有待概括升华，“中国型CI”的特点需要深入研究。

■文脉
文脉（Context）一词，最早源于语言学范畴。它是一个在特定的空间进步起来的历史范畴，其上延下伸包含着极其广泛的内容。从狭义上讲解即“一种文化的脉络”，美国人类学艾尔弗内德·克罗伯和克莱德·克拉柯亨指出：“文化是包括各种外显或内隐的行为模式，它借符号之采用而被学到或传授，并构成人类群体的出色收获；文化的基本核心，包括由历史衍生及选择而成的传统观念，尤其是价值观念；文化体系虽可被认为是人类活动的产物，但也可被视为限制人类作进一步活动的原因。”克拉柯亨把“文脉”界定为“历史上所创造的存活的式样系统。”