三力家具品牌策划

三力家具影视品牌广告策划：
品牌形象广告篇：
广告则重形式：品牌形象塑造品牌高度提高品牌价值提高目的群体价值提高

品牌诉求定位：优质生活倡导者倡导优质生活

品牌目的定位：中高端花费人群年龄28－55岁

目的群体剖析：相对于社会的成功人士、具有肯定社会地位、文化修养、良好的经济条件、该群体对生活的品质观念十分看重，崇尚高品质的生活、生活中的花费行为和生活方法，在整个社会层面上具有代表性和优越感。他们花费行为的产生不仅是追求物质的满足愈加追求精神的满足。他们所花费的商品往往就是代表身份、地位、荣誉、品位的象征。他们相信品牌所传递的信息与他们自己的定位有着最直接的关系，因此，通过影视广告塑造品牌的深度和高度是发挥影视广告主要功能和价值最好方法。

品牌广告诉求形式：
挖掘中高端花费人群的内在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的诠释来达成品牌的高度和品牌美誉度。影视广告形式的主要特征就通过画面可以塑造品牌内涵和表现顾客的内心愿景。以生动的画面来塑造品牌形象，锻造品牌高度。关于品牌直观型的告知性广告可以以其他形式表现。
品牌广告创意说明：

以山的品格演绎三力家具的高雅特点，（演绎山的品格）
山，象征男人的情怀与脊梁，山的豪迈，山的气魄，山的高雅，山的风韵，令无数英雄为之神往。自古便有仁人志士，仁者乐山之喻。（仁者高雅之爱）
以水的灵美演绎三力家具的细腻质感和设计的灵感。（舞动水的灵美）以水的美化诠释家具的美，演绎家具的灵感源泉。
智者自然是这个世界上的成功人士，他们凭着智慧与胆识，不断收获伟业。他们是社会价值的缔造者也是个人优越生活的创造者。
他们最有理由生活在优质生活的环境中。他们的选择必将是最具社会代表性和价值体现的行为表现。三力家具既是与智者价值观和个性的完美统一，也是对智者生活需要最贴切的满足。（智者荣誉之选）
最后将花费需要与三力品牌的内涵高度概括，并给予精准的定位，画龙点睛之笔；（三力家具―――优质生活倡导者、、、倡导优质生活。
定位这个社会上所谓的成功人士，其实就是仁者和智者，所有收获大业的人士无不凭着仁厚和智慧获得最后成功。所有人无不以标榜仁义与证明自身的智慧获得社会的认同。在每一个人的内心，都期望社会的认同。
品牌形象广告篇：
版本一：15秒准则版

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：15秒准则版
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与风韵愿景
平摇调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气风韵特写
上摇演绎山的品格
藏绿色三力的准则色局部遮罩画面，突出家具的质感，
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1，5悠扬的
三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景
静止调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
四三力家具的局部特写演绎家具的高雅韵味风韵特写
平摇舞动水的灵美
局部遮罩，突出家具的质感
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.5秒悠扬的
五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景
静止仁者高雅之爱
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒悠扬的
六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的风韵，流露欣赏之情近景
静止智者成功之选
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒悠扬的
七三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本二：10秒版15秒压缩成略显紧张

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：10秒15秒压缩版略显紧张
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与风韵愿景
平摇调色：藏绿色
1.7秒悠扬的
二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气风韵特写
上摇演绎山的品格
藏绿色三力的准则色局部遮罩画面，突出家具的质感，
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的
三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景
静止调色：藏绿色
1.7秒悠扬的
四三力家具的局部特写演绎家具的高雅韵味风韵特写
平摇舞动水的灵美
局部遮罩，突出家具的质感
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒悠扬的
五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景
静止仁者尊崇之爱
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒悠扬的
六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的风韵，流露欣赏之情近景
静止智者荣誉之选
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒悠扬的
七三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.0秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本三：10秒准则版形式一：

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：10秒准则版一：
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与风韵愿景
平摇调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气风韵特写
上摇演绎山的品格
藏绿色三力的准则色局部遮罩画面，突出家具的质感，
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的
三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景
静止调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
四三力家具的局部特写演绎家具的高雅韵味风韵特写
平摇舞动水的灵美
局部遮罩，突出家具的质感
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒悠扬的
五三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.4秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本四：10秒准则版形式二：

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：10秒准则版二：
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景
静止仁者高雅之爱
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒悠扬的
六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的风韵，流露欣赏之情近景
静止智者成功之选
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒悠扬的
七三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本五：5秒准则版

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：5秒准则版
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的

商品品质放心形象广告

说明：好的品牌是如何炼成的，容易的说就是三力家具从原材料－加工－喷涂的各个环节，所着重的工艺及品质需要。
广告突出三力家具品质和放心的定义。

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：5秒准则版
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语及同期声后期工艺画面时长音乐
一在生产线上，员工说：
水平放心，做一个心字的手势水平放心注明生产职员4.0秒清扬的
二料检验职员然后起身说：
水平放心，做一个心字的手势环保放心注明质检职员，4.0秒清扬的
三售后服务职员，站在顾客或某个花园别墅门前，说
水平放心，做一个心字的手势服务放心注明售后服务职员4.0秒清扬的
四三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒清扬的

三力家具影视品牌广告策划：
品牌形象广告篇：
广告则重形式：品牌形象塑造品牌高度提高品牌价值提高目的群体价值提高

品牌诉求定位：优质生活倡导者倡导优质生活

品牌目的定位：中高端花费人群年龄28－55岁

目的群体剖析：相对于社会的成功人士、具有肯定社会地位、文化修养、良好的经济条件、该群体对生活的品质观念十分看重，崇尚高品质的生活、生活中的花费行为和生活方法，在整个社会层面上具有代表性和优越感。他们花费行为的产生不仅是追求物质的满足愈加追求精神的满足。他们所花费的商品往往就是代表身份、地位、荣誉、品位的象征。他们相信品牌所传递的信息与他们自己的定位有着最直接的关系，因此，通过影视广告塑造品牌的深度和高度是发挥影视广告主要功能和价值最好方法。

品牌广告诉求形式：
挖掘中高端花费人群的内在追求，充分迎合中高端人群的自我定位，并以形象的诠释来达成品牌的高度和品牌美誉度。影视广告形式的主要特征就通过画面可以塑造品牌内涵和表现顾客的内心愿景。以生动的画面来塑造品牌形象，锻造品牌高度。关于品牌直观型的告知性广告可以以其他形式表现。
品牌广告创意说明：

以山的品格演绎三力家具的高雅特点，（演绎山的品格）
山，象征男人的情怀与脊梁，山的豪迈，山的气魄，山的高雅，山的风韵，令无数英雄为之神往。自古便有仁人志士，仁者乐山之喻。（仁者高雅之爱）
以水的灵美演绎三力家具的细腻质感和设计的灵感。（舞动水的灵美）以水的美化诠释家具的美，演绎家具的灵感源泉。
智者自然是这个世界上的成功人士，他们凭着智慧与胆识，不断收获伟业。他们是社会价值的缔造者也是个人优越生活的创造者。
他们最有理由生活在优质生活的环境中。他们的选择必将是最具社会代表性和价值体现的行为表现。三力家具既是与智者价值观和个性的完美统一，也是对智者生活需要最贴切的满足。（智者荣誉之选）
最后将花费需要与三力品牌的内涵高度概括，并给予精准的定位，画龙点睛之笔；（三力家具―――优质生活倡导者、、、倡导优质生活。
定位这个社会上所谓的成功人士，其实就是仁者和智者，所有收获大业的人士无不凭着仁厚和智慧获得最后成功。所有人无不以标榜仁义与证明自身的智慧获得社会的认同。在每一个人的内心，都期望社会的认同。
品牌形象广告篇：
版本一：15秒准则版

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：15秒准则版
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与风韵愿景
平摇调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气风韵特写
上摇演绎山的品格
藏绿色三力的准则色局部遮罩画面，突出家具的质感，
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1，5悠扬的
三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景
静止调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
四三力家具的局部特写演绎家具的高雅韵味风韵特写
平摇舞动水的灵美
局部遮罩，突出家具的质感
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.5秒悠扬的
五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景
静止仁者高雅之爱
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒悠扬的
六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的风韵，流露欣赏之情近景
静止智者成功之选
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.0秒悠扬的
七三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本二：10秒版15秒压缩成略显紧张

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：10秒15秒压缩版略显紧张
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与风韵愿景
平摇调色：藏绿色
1.7秒悠扬的
二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气风韵特写
上摇演绎山的品格
藏绿色三力的准则色局部遮罩画面，突出家具的质感，
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的
三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景
静止调色：藏绿色
1.7秒悠扬的
四三力家具的局部特写演绎家具的高雅韵味风韵特写
平摇舞动水的灵美
局部遮罩，突出家具的质感
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒悠扬的
五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景
静止仁者尊崇之爱
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒悠扬的
六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的风韵，流露欣赏之情近景
静止智者荣誉之选
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.0秒悠扬的
七三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.0秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本三：10秒准则版形式一：

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：10秒准则版一：
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一叠挛壮阔的崇山峻岭的演绎山的豪迈与风韵愿景
平摇调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
二三力家具的局部特写演绎家具的俊雅大气风韵特写
上摇演绎山的品格
藏绿色三力的准则色局部遮罩画面，突出家具的质感，
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3悠扬的
三烟波浩淼、自然生态的湖面，一女子身着轻纱在湖面上飞舞。愿景
静止调色：藏绿色
2.5秒悠扬的
四三力家具的局部特写演绎家具的高雅韵味风韵特写
平摇舞动水的灵美
局部遮罩，突出家具的质感
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐1.3秒悠扬的
五三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。2.4秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本四：10秒准则版形式二：

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：10秒准则版二：
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
五一装素雅致的高贵女子，惬意含蓄，流露亲近之情近景
静止仁者高雅之爱
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒悠扬的
六一精致男士儒雅高贵气度非凡，演绎成功者的风韵，流露欣赏之情近景
静止智者成功之选
画面叠加字幕以淡出慢慢放大再淡隐2.5秒悠扬的
七三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的

品牌形象广告篇：
版本五：5秒准则版

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：5秒准则版
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语即配音后期工艺画面时长音乐
一三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。5.0秒悠扬的

宇邦策划推广专家邵明雨13776782808

商品品质放心形象广告

说明：好的品牌是如何炼成的，容易的说就是三力家具从原材料－加工－喷涂的各个环节，所着重的工艺及品质需要。
广告突出三力家具品质和放心的定义。

三力家具影视品牌形象广告
广告版本：5秒准则版
央视中文配音：浑厚、深蕴、情感、感染
序列广告画面镜头景别及拍摄方法广告语及同期声后期工艺画面时长音乐
一在生产线上，员工说：
水平放心，做一个心字的手势水平放心注明生产职员4.0秒清扬的
二料检验职员然后起身说：
水平放心，做一个心字的手势环保放心注明质检职员，4.0秒清扬的
三售后服务职员，站在顾客或某个花园别墅门前，说
水平放心，做一个心字的手势服务放心注明售后服务职员4.0秒清扬的
四三力家具标志
三力家具名称
优质生活倡导者字幕三力家具
优质生活倡导者或
倡导优质生活动画：三力家具标志、准则色、名称。优质生活倡导者字幕，字体慢慢放大，定格。3.0秒清扬的