广告推广，“上对花轿嫁对郎”
医药广告就如同待字闺中的妆扮流行漂亮的美丽姑娘，她需要一个很的媒婆来帮她牵线搭桥，期待嫁一个如意郎君，而这个如意郎君就是大家所说的媒介载体。姑娘能否上对花轿嫁对郎，从姑娘到新娘，今后是不是幸福，很大程度上除了媒婆介绍的花轿功效外，要紧的还是她能否嫁给疼她爱她的郎君。也就是医药厂商选择的医药广告投放成效很大程度来自载体能否科学生动得推广From EMKT.com.cn出她的优秀特质和传递的价值。所以，一个吸引顾客且有张力成效的医药广告媒体选择就关乎幸福问题，既是姑娘的，也是医药广告主的。正所谓舞台有多大，广告推广才会有多远！
择媒误区你把爱情给了谁
在这个媒体愈来愈细分的年代，医药广告媒体投放的细分对于广告成效的影响可谓巨大。医药企业在网络营销推广中，先想到了做广告，并且大部分想到的还是媒体的选择。是选择央视？卫视？还是选择地方卫视？抑或是投放楼宇、航空、户外或是互联网等媒体？如何选择媒体？有的企业认为电视购物的不收费医药广告会带动其商品的销量和品牌的提高，从而选择了电视购物；有的认为门户网站的用户流量大，展示性强，进而选择了门户网站的医药广告；还有的，认为某细分医药广告媒介覆盖面广，更有甚者，被部分网站的用户流量高、展示面大所影响，于是投了数百万的医药广告。但在一系列的广告投放后，医药企业发现加入巨资做完广告服务市场依然波澜不起，商品推销不见增长，品牌更是无从起步，于是乎停止了医药广告投放，市场继续低迷。
大量企业主认为要投医药广告就投央视，美其名曰央视知名度大，能带动品牌，实质上，央视的医药广告选择了，地区医药广告不见踪迹，市场也不会引爆。注意观察，你会发现央视的某些地区性品牌永远也就是地区商品，第一商品铺货也就在本区域域，第二品牌也只有本区域域顾客知道，至于说在央视投放医药广告，那也是让医药广告主过过在央视投医药广告的瘾。
有些医药企业的医药广告拍的意境幽远、流行现代、美轮美奂，却让人看完了不知所云；品牌诉求又该怎么样诉求？是诉求服务？还是诉求情感？抑或是干脆来了不知所云？
医药广告媒体没有绝对的好坏，只有适合与不适合差异。每一次的医药广告媒体选择就意味着这个商品和媒体成功与否。而怎么样依据媒体来进行医药广告姑娘，你把爱情给谁呢？这是所有医药广告主面临广告浪费与商品推销无力及品牌没办法提高的最大根源。
医药广告定位我只在乎你
纵观整个医药市场，商品或服务同质化紧急。要想在激烈的角逐中崭露头角，势必需要医药广告主以独特的方法进入顾客头脑，并操纵其心智，树立自身的品牌，然而要做到这一点，需要正确认识企业和医药商品在顾客心目中的位置。大量企业在进行医药广告推广时，搞不了解做医药广告的目的，如果无需带动销量，那这个医药广告可以进行品牌方面的诉求，如命名、理念、形象等。但在现在市场角逐日益激烈的形势下，急于通过医药广告打开市场，带动商品推销的医药广告占据了大部分，做了医药广告没成效，既不去考虑医药广告的诉求问题，一味的将医药广告无效的责任推卸给媒体，更将某些企业拖入投广告找死，不投广告等死的错觉当中。
医药企业在行业内的形象决定了在行业内的广告地位和角色。如当你医药行业内是领导者企业，就应该有行业的首席地位和领导角色，这势必需要医药企业在行业角逐中讲求方案，医药广告宣传和媒体策划也要视状况而定。在现实医药广告运作流程中，要充分知道角逐对手选择哪些具体的媒体，在相应的媒体上医药广告的时段和版面，结合自己在角逐中的位置，巧妙地进行媒体选择。当自己在角逐中处劣势时，应尽可能防止与强势企业医药广告发生冲突，选择相近或一样的媒体进行组合，同时还应注意强势企业医药广告强度的增减，来调整自身的医药广告强度及媒体选择。
商品处于不一样的生命周期，医药广告目的不一样，媒体选择有差异。当商品处于加入期，医药广告目的就是创造品牌，医药广告对象主要是新的顾客，主要使用告知性医药广告方案，应选择关注率高，传播速度快的媒体（如电视、报纸、互联网等）。当商品处于成长期，医药广告目的就是打败角逐者，往往使用向大众劝说性方案，应该选择相应主流媒体进行，并结合各种营销形式，抢占花费市场。因此医药广告在媒体选择时应充分分析到商品的生命周期，据周期特征和目的任务而定。
传统与新兴偏偏喜爱你
医药广告已经渐渐细分到分众年代。无论是色彩、图像亦或是声音都已经将医药广告传导给每一个潜在的顾客，这些海量的医药广告要传达的就是要吸引潜在顾客的注意，刺激顾客对某个商品、服务、品牌产生兴趣，引起冲动，以达到让顾客花费的目的。
报纸、杂志、电视和广播是传统的四大媒体，现在传统大众媒体仍然是医药广告信息传播的主体，因而在医药广告活动中应依据媒体的不一样特征来选择。报纸媒体具有传播速度快、覆盖范围广、信息量大、价钱便宜等特征，适合传播信息较多的理性诉求医药广告，但报纸媒体在印刷水平上较低，艺术感染力不强，故不适宜强调商品细则和机理的感性诉求医药广告；杂志媒体相对报纸而言，具有印刷精美，艺术感染力强，阅读受众明确等优势，适合突出商品局部特点的情感诉求医药广告，但杂志出版周期相对较长，故不适应做时效性强的医药广告；电视媒体是声形并茂的媒体，也是医药广告商看重的主要媒体，医药广告画面失真率低，成效较好，适合企业口碑医药广告和各类感性诉求医药广告，但由于电视媒体收费较高，故不太适宜长篇大论的理性诉求医药广告；广播媒体收费低廉，制作容易，但由于医药广告信息只能功效于听觉，顾客注意率低，故医药广告一般不选为主流媒体。
象网络、移动媒体、手机媒体、视频媒体等新兴广告媒体的传播力已经呈现出来，和传统主流媒介争奇斗妍。互联网是近些年来进步最为飞速的医药广告媒体，多数企业使用自网站建设形成一个推广小平台，事实上，中国的门户网站其资源更具有集中性、针对性的特征，和传统四大媒介比较最大的优势在于传播互动，对年青群体更富有吸引力。
广告推广组合美了美了
对于诸多医药商品而言，使用广告推广组合的目的是通过媒体组合的立体传播效应来达成市场目的。医药广告推广组合并非是一些媒体容易的拼凑，也并非是搭积木式的组合，需要医药广告主不仅要熟知学会不一样媒体，而且要学会有机科学地组合。媒体组合较适合于发展新市场及推出新品时采用，并且由于要耗费很多医药广告费，较适合有经济实力的医药企业。
1、准确选择并确定几种媒体；从医药广告内容出发，看这些媒体能否最好反映出医药广告的内容，从医药广告成本出发，在有限的资金状况下，能否最好反映出医药广告的内容。
2、确定媒体采用的重点；面向一般顾客的医药商品，以大众传播媒体为主，如电视、报纸、广播、杂志等等，以户外广告、交通广告、POP广告、直邮广告为辅。特殊的商品，应当依据医药商品特征选择。
3、科学合适地进行组合；依据媒体的特征，媒体的重点，确定投放时间，确定投放时间的长短；另外，还要确定是同步出击还是层层递进，亦或是交叉进行。
4、点面互补和时间交替；当选定某一主流媒体作一个或数个目的市场覆盖时，其传播优势在于面，可再选择一种或多种局部地区覆盖的媒体，以提升信息的重复暴露程度，其优势在于点。个别主要媒体得到最好送达率后，另一种较便宜的媒体与之交替功效，使信息能送达到主要媒体未送达的受众。
由于各个区域的不一样、花费习性等的不一样，医药广告推广组合和诉求点不肯定非得统一，也就是说，广告媒体推广组合要从不一样区域的实质出发。医药企业在进行广告推广时应立足于医药广告内容，选择不一样的媒体进行组合，做到取长补短，使医药广告在媒体的传播真正上对花轿嫁对郎，达成效益最大化。