包场
包场(Private)“包场”一词是日化行业内特定的,是日化界近几年来的一种特定说法,是指一些日化经销商(包销商),通过买断卖场全部或部分日化货架、承包经营的方式开发商超日化渠道的一种终端操作模式。“包场”模式的起源大约在2000年前后,深圳、东莞等地日化终端的竞争达到白热化程度,当地二三线品牌的经销商多是私营个体,主要在操作中小卖场。一些有一定实力的二三线日化品牌经销商联合起来,共同承包部分中小卖场日化货架的最好的位置,确保自己在该卖场畅销的产品不被其他竞争品牌冲击。后来承包模式逐渐演变为买断全部货架、