信息瀑布
信息瀑布（Information Cascades），又叫信息级联
什么是信息瀑布
信息瀑布，描述了人们的选择受到前人信息的影响，放弃自己喜好，追随前人的选择的一种现象。信息瀑布是导致羊群效应的重要原因之一。
造成信息瀑布有两个条件：可以看到别人的选择；看不到别人的心理。信息瀑布会造成一种情况，即使你的选择并不是你喜欢的，你还是会跟随前人。
为什么叫信息瀑布，因为瀑布越往下，水量越大，所承受的冲击力越强，这在信息的传递上也就是说在信息的下游方，信息所出现的效果也就越强。
信息瀑布的误区
在信息处理中，可能你掌握的信息是正确的，然而由于你受到前人影响，从而放弃自己拥有的信息选择，后面来的人也有很大概率受你影响放弃自己所了解的信息。所谓的“三人成虎”也真实的反映了级联可能存在的错误性。说的人多了，就能使人们把谣言当作事实。
即使在刚开始只有两三个人选择了B而放弃A，你还是有很大的概率放弃A转而选择B。一旦级联开始形成，人们会忽略自己的信息，而跟随前人的信息一直进行下去。也就是说，级联中个体的私有信息没有得到有效地利用。
比如游戏有A和B两个版本。两个游戏在画面、流畅度、节奏等方面可以说是各有所长，我们很容易发现处于一个朋友圈的人会选择同一款游戏，而不同的两个圈子很可能会选择不同的游戏。这种现象的产生也是基于级联效应。
假如原本你所在的朋友圈都在玩A，然后有两三个人提出了B更好玩一些，此时，这几个人的朋友也有很大的几率会选择B，然后他们的朋友也可能考虑转向B，这个过程以一个潜在的级联方式继续。最终，有可能改变起初的级联方向。
信息级联现象在很多时候会误导人们，根据前人的选择进行选择，而很有可能在信息级联形成的初期人们的选择就是错误的，这样后面的人们就会跟着做出错误的选择。这种错误性的级联效应有时候会导致很严重的后果。在日常生活中，我们应该学会判断，合理分析自己所掌握的信息，不要盲目的“随大流”，做出自己的选择。
信息瀑布的例子
随着集体行为动员人数的增多，个体参与集体行为的成本降低，进而激励更多的潜在参与者转化为实际参与者。与勒庞所说的、由非理性行为体组成的“乌合之众”不同，虽然“瀑布效应”或“门槛效应”在一定程度上也体现出了集体行动参加者的从众心理，但它仍是理性的。
- 餐馆A和餐馆B
假如你来到一个陌生的小镇，肚子饿了，眼前有两家餐馆，一家门庭若市A，一家冷冷清清B，你会选择哪一家呢？
答案肯定是热闹的那一家A。为什么呢？因为你选择了别人的选择。你看到了别人的行为。
但假如这两家店看上去一模一样，甚至人少的那一家B更加的干净整洁呢，你更喜欢人少的那一家B的装修呢，你还是会选择第一家A吗？
耶鲁大学韦尔奇教授及合作者在1992年发表的著名论文，利用信息瀑布理论研究资本市场上的羊群行为。结果证明：第一， 羊群行为经常是信息驱动的理性行为，正如选择是建立在观察前人的选择结果并进行推断的基础上，而非简单的跟风之举；第二，羊群行为不一定会造成资产泡沫，正如当A餐馆确实优于B餐馆时，信息瀑布让市场迅速收敛至有效状态一样。
- 求职的例子
一位年轻人在辞去工作后很长一段时间里并没有认真地找工作，直至偶然发现一份新工作很适合自己。于是，他郑重地向雇主提交了简历。雇主注意到，简历上有一段失业经历，并由此猜测，这位年轻人失业多半是因为他被其他雇主判定为不合格。雇主转念一想：我为什么要雇他呢？结果就拒绝了这份求职简历，从而延长了年轻人的失业时间。不幸的是，同样的故事很可能重演。亦即，信息瀑布或许让这位年轻人沦为长期失业者。