企划人的性格

企划工作需要企业支持，需要适合做企划的人才来参与。对于一个完全相同的课题，经历不一样、背景不一样的未经过磨合的企划人会得出不一样的结论。企划的差异和企划人的才华、常识、对行业的知道成正比。企划可以充分反映人的个性、人的价值观、世界观和市场观。譬如，近年来企划行业分成“南派”和“北派”。“北派”企划以北京为中心，偏重于企业策略、企业文化等比较厚重的企划；而“南派”企划以深圳为中心，偏重于企业战术、广告方案、实行方法等比较轻灵的企划。两种派别的企划充分表明了地域特质、经济进步和企业文化的差异。也就是说，任何作品，都是创作者性格的表现。企划作品也是如此。

　　在中国，企划人的性格差异是企划作品最根本的差异，如叶茂中的飞扬、朱玉童的灵气。在中国，既然性格差异是企划作品最根本的差异，那样优秀的企划人需要什么样的性格呢？

　　第一，企划人需要拥有丰富的想像力。企划工作是一个认识性非常强的思想活动，需要企划人在学会认识规律的同时，充分发挥主观能动性大胆考虑，广泛征求想法、主意、见解。因此，勤于考虑善于考虑、内心世界丰富多彩是企划需要拥有的基本条件。他们对任何事情都有强烈的好奇心，遇到新事物、新问题就立刻张开想象的翅膀，进入梦幻世界；他们一边考虑可能发生的情形，一边考虑解决问题的方法。

　　第二，鲜明的个性不是单纯的个性张扬，而是可以明确、冷静、客观地判断事件。明确、冷静、客观地判断事件和丰富的想像力没有矛盾，它是企划流程的不一样阶段的表现。也就是说，企划人需要善于把感性的思维上升到理性的思维高度，形成理性认识。假如企划人不会整理思路，不会判断剖析，那样班驳的思维只是点子，只是主意。体目前企划上就变成某一思维片段的炒作，某种噱头的打造。

　　鲜明的个性和丰富的想象是企划人的基本功力，想象时不拘泥于推广理论的条条框框、传统观念的点点滴滴，敢于提出各种各样的假说与思路；而判断时企划人需要冷静地评价经过考虑的假说，运用各种评估的工具和办法来论证企划的框架、充实企划的细则。只有这样，企划才可以兼备感性与理性，稳妥与飞扬。

　　勤劳和刻苦是企划人的第三个性格特点。优秀的企划，不仅善于用脑，更善于用脚。他们精力充沛，热衷于涉足社会的各个范围、各个层次，想和各种各样的人打交道；他们“长袖善舞”，可以巧妙地周旋于社会、政治或者娱乐舞台，尽情地施展他们的外交手腕。由于，企划人的勤劳刻苦和他们所获得的信息资源成正比。他们接触的人、事、物越多，他们的信息资源也就越丰富，因而解决问题的方法也就愈加多元化。企划人的勤劳不仅仅表目前平时的工作上，而是灌输在企划人生活的方方面面。

　　卓越的沟通能力是企划人性格特点中的要紧方面。企划人需要深入知道沟通的内容、流程、方法与沟通的环境，并正确地运用到企划中来。沟通是推行企划的要紧环节，是企划实行的保证。没有良好的沟通，企划只是纸上谈兵。因此，不拥有沟通能力的企划人是没办法想象的。企划人在企划的初期，就需要充分知道企划策略本身的沟通问题，然后在企划流程中融进沟通的因子。就是说，企划该沟通什么，和谁沟通，怎么样灌输，使用什么样的沟通方法都需要经过精心的设计和实行，才可以达到有效沟通的目的。企划人既是地产范围的专家，又需要是该范围的“传教士”。