炫富展示高价值 “炫富”内容饱受诟病，小红书们是如何想的？

炫富展示高价值 “炫富”内容饱受诟病，小红书们是如何想的？

假如一个人的财富积累水平达到可以消费直升机的程度，并且在社交平台上推荐此内容，是不是是“炫富”？

过去，富人和没钱人好像生活在两个平行的世界，几乎没交集。然而，网络的出现，叫人们意识到人与人之间、家庭之间财富积累的巨大差距。

一些展示富生活活的内容在主要内容平台上愈加遭到关注。富人是如何生活的？现代社会的奢侈生活是什么样的？这类图片或视频满足了大部分人背后的好奇心理。炫耀内容背后的每一次流量收成，都是人类对财富积累的渴望，也是对新鲜事物的好奇。

但非常明显，这种内容的泛滥和不真实内容层出不穷，不利于平台的健康进步。现在，怎么样整顿“炫富”的内容已经成为今年各大UGC平台的要紧议程。

不断壮大的中产阶级

需要明确的一个事实是，中国的中产阶级确实在增加，同时，他们可支配的资源也在飞速增加。

除去你不了解怎么样评价的“有钱人榜”外，上市招行及其金葵花业务披露的数据显示了目前国内中产和富人的财富积累情况。国家。更真实。

招行发布的2020年报告显示，其零售顾客为1.58亿（包含借记卡和信用卡顾客），比上年末增长9.72%。其中，金葵花及以上顾客（指招行月均总资产50万元及以上的零售顾客）310.18万户，比上年末增长17.15%前一年。招行管理的金葵花及以上顾客总资产余额.87亿元，比上年末增长20.71%。

虽然去年一季度的疫情影响了部分人的收入，但零售拓客在2、三季度出现明显改变。管理零售顾客总资产迅速增长，金葵花及以上顾客资产增速同比大幅提高。

在招行私人银行中，日均金筹资产超越1000万的人数也在不断增长。

截至报告期末，招行私人银行顾客99,977户（指公司月度和每天折让总资产1000万元及以上的零售顾客），增加22.比上年末增长41％；管理私人银行顾客总资产2746.29亿元，比上年末增长24.36%；户均总资产2775.27万元，比上年末增加43.6100万元。

其中最值得关注的是，金葵花及以上顾客的总资产余额占银行管理的零售顾客总资产余额的82.15%。也就是说，在招行，1.96%的人口拥有82.15%的资产。

不到2%的人拥有80%以上的资产，比社会常见觉得的“二十八定律”还要夸张。当然，招行的数据不可以代表全国的全部财富，由于现在其网点主要分布的区域还是一二线城市，与东部沿海发达区域。

流水线制造的“富翁”

肉眼可见的资产积累差距正在渐渐拉大，这可能是内容炫富带来的不适感和焦虑感加剧的主要原因。

有的人会在社交平台上推荐我们的吃喝玩乐历程。他们确实非常富有，以便找到相似之处和认同。另一部分是捏造和夸大的，目的是为了博取眼球，收成流量炫富展示高价值炫富展示高价值，进而达到肯定的商业目的。

去年上海“贵妇”入住单星酒店​​，单星酒店豪华下午茶被揭秘。明星们在微信群里入住自助酒店群，然后拍照发到网上，塑造了富家女的个人形象。这引发了一群人调侃各大平台“伪名人”层出不穷。

事实上，这类“女人”的私人下拉菜单更高级的是，“炫耀财富”的内容已成为“产业链”炫富展示高价值，网络上的社交名流和第二代财富也更先进。可在流水线上批量生产。

一个典型的例子是，近期《大LOGO吃掉北京》通过消费高档餐饮内容获得了巨大的流量，但也成为众矢之的，被视为炫耀的负面教程财富。今年之前，他推荐了实惠的餐厅。该博主被新华社和人民日报直接点名，作为典型案例，抨击各大平台出现的“炫富”。他觉得，一些短视频创作者一味追求流量和利益。让社会责任搁置旁边，频繁展示醉酒粉内容败坏社会风气。

或许大LOGO是为了视频节目的成效故意制造噱头吧。然而，塑造“淑女”或富二代个性，收成流量和粉，最后收广告或带货，成为了一些MCN创作者。常规。由于在网络上，富人的“个人设置”很容易搭建，容易模仿，门槛低。炫富所需的“素材”材料，一般是高端酒店照片、名车钥匙模型、豪宅实景照片，甚至是购物小票等跑步小票，都可以通过一些途径购买。

整顿“炫富”成为平台重点

太多不真实和畸形的丰富内容只能影响社区的环境和生态。过多的“炫富”内容也会增加整个群体的焦虑。

巧合的是，今年以来，内容平台纷纷采取手段整顿此类内容。 3月，快手、抖音短视频先后发布治理惩戒公告，封禁一批涉嫌炫富的账号。

除去禁言等手段，“草”平台小红书还发布了“社区契约”，重点抵制炫富内容，提出“真诚推荐、友好互动”的社区价值观.

除去整改，“草”社区小红书还发布了“社区契约”，专门讲了炫富有关话题。

小红书曾由于国外导购小红书的早期商品形态，一度被外面贴上炫耀平台的标签。早期，小红书的种子用户大多来自中产以上家庭，主如果喜欢“买买买”的女人用户，推荐的内容大多是一些出国购物的历程。所以，现在对小红书的印象也是有失偏颇的。让女人消费内容。

“社区公约是小红书与社区用户基于共识的表达。”小红书社区运营负责人告诉钛媒体，在拟定公约之初，团队从普通用户、创作者和MCN组织开始。等了几个看法，研究了几个月，终于达成协议。

当然，在采集用户反馈的过程中，也有不少负面反馈。比如，常识博主“徐野博士”说，“炫富只不过一小部分人，但它吸引了不少关注，产生了非常大的负面影响。”

小红书是少有些将“炫富”融入社区大会的平台。官方的决心来自一个想法。这是一个需要道德和价值判断的社区平台。富人虽然处置和展示我们的资产，但应该主动包容没消费能力的人。

觉得，越富裕的人，在展示我们的消费能力和处置我们的个人财产时，会主动同情那些暂时没消费能力的人。这种同理心是针对更富有些人和更多的消费能力的。人群需要。

管理“炫耀财富”的困难在哪儿

平台已采取手段并拟定了公约。那样问题来了，炫富的内容是什么，怎么样概念和判断呢？毕竟，只须尊重法律和道德，每一个人都有处置自己私有财产的自由。

当大家手上有了可支配收入，如何买、买什么，无论是线上还是线下，都是大伙很关心的话题。

“所以内容是不是对别的人有用，是不是具备策略性是一个关键的标准。”卡帕说，假如你有足够的消费能力，并且其他很多人与你有类似的消费能力，则可以告诉普通的购物推荐价格，彼此告诉他们怎么样购买，并防止购买假货和其他体验推荐，这种购物体验内容是平台可以容忍和同意的。

举了几个例子。假如用户推荐了在国外购买奢侈品包的历程，与在哪儿买、如何买、怎么样退税，那样如此的内容在平台看来是有用的。但，假如他们买了一百包，全都拿出来，就大概涉嫌炫富。

除此之外，一些专门定坐落于推荐高档消费内容的专业内容创作者，比如“小爱叔”，是专门观看全球顶级豪宅的创作者。他的视频内容的重点是介绍房子的建造原理和设计理念。 、审美风格等。这不只满足了不少人对“顶配”豪宅的好奇心，也增加了一些建筑、家居装修方面的常识，这也是平台认同的。

“这显然比那些盲目强调高房价和奢侈品的人要好。”告诉钛媒体炫富展示高价值，同一题材的特征是炫富的内容。特点是我买了这座豪宅或哪个给了我礼物。这座豪宅只不过为了博眼球，收割流量。这是社区中不受青睐的内容。

“大方感”是小红书所珍视的。但，与B车站的二维社区和虎浦体育喜好者具备明显特点的社区等垂直社区的环境相比，觉得，小红树的环境是隐藏的，小红树的用法者非常难拥有它。明确的用户偏好功能。它不是一种具备强烈认可感的有凝聚力的环境。

但，小红书的用户有一个一同的特征，就是喜欢推荐和交流消费。在小红书的环境中，一个经典的场景是，当作者推荐东西时，不少用户都会在下方评论区留言问，好使吗？你在哪儿买的？链接在哪儿？怎么样更好地用它？或者，谈谈用过程中的任何问题。

需要说明的是，和小红书发布的《社区公约》一样，跟平台的审核规则不是一回事。由于一些基本的审计规则是死板的，而不是先例逻辑。但，在受《公约》约束的规则中，会涉及到一些案例逻辑，由于这本质上是对内容的更高需要，不违反法律法规，有红线和明确的规则违反法律法规的事情。

但回到文章开头提出的问题，假如一个人有消费私人飞机的水平，只不过推荐他的经验，这是在炫耀吗？对于这样优质的用户群体，平台是否应该“整顿”一下？

“一刀切”的判断好像不可行。河童也承认，炫富的内容确实非常难界定。没绝对的规范，只能在操作过程中具体问题具体剖析。

“约定其实更像是判例的逻辑，有的东西是不可以用一种办法说了解的。每个案例出来后，都会形成一个沉淀的结论，后面的内容将适用于此结论。”卡帕说。 （本文首发钛媒体APP炫富展示高价值，作者｜李承诚）返回搜狐查询更多